A Yoki vive, em 2026, um cenário ocasional no varejo brasileiro: a coincidência entre a Copa do Mundo e as festas juninas, maior momento de vendas da empresa no ano. A última vez que os dois eventos aconteceram simultaneamente foi em 2018 —antes da pandemia e da transformação digital do consumidor. Agora, a marca da General Mills busca aproveitar a sobreposição das duas paixões nacionais para acelerar os negócios nas categorias tradicionais do período, como canjica, pipoca e amendoim, que chegam a ter o volume de vendas triplicado nessa época do ano. A estratégia envolve a escolha da cantora Simone Mendes como nova garota-propaganda da marca, além do reforço da presença no ponto de venda. Este ano, a empresa estima montar cerca de sete mil barracas temáticas em varejistas, de diferentes portes. Além disso, a marca preparou lançamentos específicos para a temporada, incluindo pipoca para micro-ondas sabor churrasco e amendoins sabor cebola e ervas e costelinha com limão. Em entrevista ao UOL Mídia e Marketing, Fabiola Soares, diretora de marketing da General Mills Brasil, afirma que a expectativa é de crescimento de duplo dígito nas vendas, impulsionado, especialmente, pelo consumo de snacks durante os jogos. Confira: A última vez que Copa do Mundo e festa junina aconteceram juntas foi em 2018. O que mais mudou no mercado neste tempo e o que muda para a Yoki neste ano? É o momento mais importante para a companhia no ano. A pipoca duplica de volume no momento da festa junina. A canjica, triplica. Alguns temperos também têm aumentos muito significativos por causa das receitas típicas. Até batata palha cresce muito, porque ela acompanha o cachorro-quente, que é muito forte nessa época. Neste ano, acontece uma coisa diferente, porque tem o futebol junto. É a junção de duas paixões nacionais. O futebol traz crescimento de mercado para snacks e isso se soma à festa junina. Passamos a ter um comportamento ainda maior de consumo de pipoca, amendoim e salgadinhos. São categorias que normalmente já crescem muito, mas que vão crescer ainda mais por causa dos jogos e das pessoas reunidas torcendo pelo Brasil. É difícil comparar com 2018, porque o mundo era outro, o mercado era outro, o digital não tinha a força que tem hoje. O consumidor mudou muito. Então estamos olhando para um cenário muito único. Quais são os principais lançamentos e apostas da marca para este período? Justamente porque entendemos que essas ocasiões de consumo serão potencializadas, trouxemos três novidades para este momento. Lançamos uma pipoca sabor churrasco, que funciona muito como snack para assistir aos jogos, e dois novos sabores de amendoim: cebola e ervas e costelinha com limão. Inclusive, a embalagem é verde e amarela. Além de ser um snack, também entra no clima da Copa. Além disso, vamos ativar todo o portfólio da Yoki nas barracas, que já são tradicionais da marca. A expectativa é de crescimento de duplo dígito neste ano. Normalmente, já existe um crescimento muito forte por causa da festa junina, mas a Copa do Mundo adiciona uma camada importante de consumo. Como será a estratégia de comunicação e presença no varejo? Nossa principal aposta de conversão é o ponto de venda. Tradicionalmente, já fazemos um trabalho muito forte nessa época. Este ano, vamos ampliar isso: teremos até sete mil barracas em pontos de venda pelo Brasil. A ideia é que, assim como as parreiras lembram o consumidor de que a Páscoa chegou, as barracas lembrem que a festa junina começou. Elas funcionam como um grande símbolo desse período e ajudam a estimular o consumo das iguarias típicas. Por que a escolha de Simone Mendes como embaixadora da marca? A gente queria uma personalidade que ajudasse a trazer a brasilidade da marca. A Yoki está muito presente na cultura brasileira: está na farofa do Natal, no churrasco, na festa junina. É uma marca muito ligada aos costumes brasileiros. Assim, fomos buscar um nome que falasse com o Brasil de verdade. E a Simone é a cara do Brasil. Hoje, o sertanejo é o estilo de música mais ouvido do país e ela tem uma conexão muito forte com o público feminino e com o Brasil inteiro, não só com o eixo Rio-São Paulo. Ela tem uma alegria muito alinhada com o que a marca quer transmitir. E é um nome gigante. Às vezes, o mercado publicitário fica muito concentrado nos mesmos nomes e não olha para artistas que têm uma força enorme no restante do país. | 
