Sulinha Cidad3: Destaques de Inteligência artificial

Múltiplas personas: IA e fadiga digital redesenham o consumo

Olá!

O conceito de múltiplas personas visto em inteligência artificial (IA) tem o seu paralelo entre os humanos - no caso, sob o ponto de vista do varejo.

No mundo digital, um modelo de IA ou agente (sistema de software autônomo) tem a capacidade de simular diferentes personalidades ou perfis para atender melhor às necessidades do usuário.

No mundo real, um consumidor também opera com diferentes perfis de compra - formas distintas de pensar, decidir e consumir. São as múltiplas personas do consumidor moderno.

Esse comportamento, sob o ponto de vista da consultoria americana WGSN, está sendo impulsionado pela saturação digital, pelo avanço da inteligência artificial e por transformações sociais mais rápidas.

O alerta da empresa é que a superexposição aos estímulos que os compradores vivem hoje pode levá-los à "fadiga digital" e à apatia emocional. Se para a IA as múltiplas personas podem representar ganhos de produtividade, para os humanos os impactos exigem atenção do varejo.

O tema foi um dos destaques na NRF 2026 Retail’s Big Show, em Nova York.

Já na feira de tecnologia CES, em Las Vegas, o tom foi o uso pessoal da IA para ajudar as pessoas na preparação de refeições e o monitoramento de saúde, como o uso da escova de dentes.

No Brasil, a tecnologia entrou na casa mais vigiada do país, pois a nova edição do Big Brother Brasil (BBB) conta com a inteligência artificial para as transmissões.

Tem muito mais notícias no mundo da IA. Acomode-se, aproveite a leitura!

Na corrida geopolítica, China toma a dianteira fora do Ocidente

O presidente da Microsoft, Brad Smith, alertou que os grupos americanos de inteligência artificial estão sendo superados por rivais chineses na disputa por usuários fora do Ocidente. Nesse cenário, a China combina modelos “abertos” de baixo custo com pesados subsídios estatais para obter vantagem.

A rápida adoção da startup chinesa de IA DeepSeek em mercados emergentes como a África ressalta a competição que as empresas americanas enfrentam no mundo todo, afirma Smith ao jornal "Financial Times".

“Precisamos reconhecer que, neste momento, diferentemente de um ano atrás, a China possui um modelo de código aberto que é competitivo. E há cada vez mais desses modelos”, disse o executivo.

A reportagem traz uma pesquisa feita pela Microsoft sobre o uso da tecnologia em alguns países do Oriente. Confira os detalhes aqui.

SK Hynix investirá US$ 13 bi em fábrica de chip na Coreia do Sul

O mercado de chips para inteligência artificial continua em aceleração. A SK Hynix, fornecedora de produtos de memória de alta largura de banda (HBM) para a Nvidia, anunciou planos de investir US$ 13 bilhões em uma fábrica avançada de encapsulamento e teste de chips de IA em Seul.

O encapsulamento é um processo que cria uma proteção, na forma de cápsula, em torno do circuito semicondutor.

O mercado de HBM deve crescer, em média, 33% ao ano entre 2025 e 2030, segundo a SK Hynix. É um forte atrativo para os competidores.

Já a americana Nvidia, por sua vez, está tentando se livrar da polêmica de que estaria exigindo pagamento antecipado pelos chips H200, conforme noticiado pela Reuters. A empresa negou, mas a reportagem detalha por que a companhia americana tem sido particularmente rigorosa com os clientes chineses.

Cade mira o WhatsApp no contexto da IA

A área técnica do Conselho Administrativo de Defesa Econômica (Cade) determinou uma medida preventiva suspendendo a aplicação dos novos termos de uso do WhatsApp no que se refere ao uso de IA até que o órgão avalie indícios de infração à ordem econômica identificados.

A medida foi concedida dentro de um inquérito administrativo aberto nesta segunda-feira (12) pela Superintendência-Geral do órgão contra empresas do grupo Meta para apurar suspeitas de abuso de posição dominante.

Confira detalhes da análise de possíveis condutas anticoncorrenciais no aplicativo da Meta.

O varejo brasileiro nas grandes feiras dos EUA

Em um ano que já começou tumultuado, e com eleições presidenciais e parlamentares na agenda global, como o consumo vai reagir às incertezas políticas? A inteligência artificial pode ser parte da resposta.

Termina nesta quarta-feira (14) a NRF 2026 Retail’s Big Show, em Nova York, a maior feira de varejo do mundo.

A repórter especial do Valor, Adriana Mattos, faz a cobertura do evento diretamente de Nova York. Ela fala das visitas técnicas de mais de uma centena de CEOs de empresas brasileiras ao evento; das companhias que são destaque no setor; o papel da inteligência artificial no varejo; o uso da IA no Magazine Luiza para expansão dos negócios; e o encontro entre os CEOs do Google e do Walmart.

Outro destaque é a "fadiga digital" que atinge 78% dos consumidores, cansados de anúncios on-line.

BBB: A IA cuida da transmissão na casa mais vigiada do Brasil

O programa Big Brother Brasil (BBB), que estreou a sua 26ª edição nesta segunda-feira (12) na TV Globo, não é só a casa mais vigiada do país, mas também se tornou uma das principais vitrines para os anunciantes que almejam apresentar seus produtos a um público mais amplo.

Neste ano, o “reality show”, que conta com 15 patrocinadores de setores variados, vai usar inteligência artificial na transmissão.