Boletins UOL

Plantação de café em São Sebastião da Grama (SP) Projeto Café Gato-Mourisco/Unsplash Sem pânico, produtores de café se preparam para expandir exportações Danielle Castro, colaboração para o UOL de Ribeirão Preto, SP O Brasil está expandindo sua exportação de café para outros mercados e dispõe de capacidade de armazenamento em um momento de falta do produto no mundo. Assim, mesmo com a entrada em vigor da taxa extra de 40% às exportações de café para os Estados Unidos, o Brasil ganha poder de barganha, permitindo uma negociação sem pânico, ainda que urgente. "A demanda pelo café brasileiro vem crescendo em outras regiões, como a União Europeia, países asiáticos, Indonésia, países árabes, e um grande crescimento também na Oceania", aponta Marcos Matos, diretor-geral do Conselho dos Exportadores de Café do Brasil (Cecafé). O diretor lembra que o Brasil é hoje o maior consumidor e o maior exportador de café do planeta e já fez negócios com mais de 150 países. Produtores podem agir de forma estratégica. "Precisamos ir em busca de novos mercados, estocar parte dos grãos que não forem escoados e aproveitar que os estoques estão relativamente baixos e fazer uma recomposição", afirma Luciano Nakabashi, professor de Economia da Universidade de São Paulo (FEA/USP). No momento, os estoque de café do Brasil estão baixos, e a ideia é que o país possa repor esses estoques e formar uma reserva com a redução de venda pro EUA. "Mesmo que as tarifas permaneçam por longos períodos, o café brasileiro vai naturalmente escoando para outros mercados", diz. Apoio chinês   A China acaba de anunciar a habilitação de espaços de armazenagem para 183 exportadores de café brasileiro - uma questão burocrática que deve agilizar os processos. O Cecafé indica que o mercado chinês de café está em expansão - o país do chá já conta com 50 mil cafeterias e vem ganhando adeptos entre os mais jovens. A Embaixada da China em Brasília postou na terça-feira um lembrete de que o "queridíssimo café brasileiro" vem marcando presença no país asiático, fruto das relações bilaterais entre as duas nações. "O café não é uma bebida comum na China como é no Brasil ou nos EUA, mas os chineses têm um grande potencial de crescimento para o consumo, ainda mais quando se considera o tamanho da população. É um mercado que pode, ao longo do tempo, se tornar muito importante", afirma o professor da USP.

Starbucks de Cali, na Colômbia: O café brasileiro tem uma importância muito grande na economia norte-americana Divulgação/Starbucks Café brasileiro é essencial para os EUA Apesar de haver alternativas, o Cecafé não abriu mão de resolver a questão com os norte-americanos. "O café brasileiro tem uma importância muito grande na economia norte-americana", diz Matos. 33% de todo café nos EUA é do Brasil e, para cada dólar que o país importa, gera US$ 43 em produtos e serviços. "Nosso corpo, nossa acidez e doçura do café brasileiro tem um blend fundamental nas marcas centenárias nos Estados Unidos." Além disso, é um mercado gigantesco. "Nós temos que encontrar uma forma de conviver o menor tempo possível com as tarefas de 50%. Estamos falando também do maior consumidor global", reforça Matos. Antes da inclusão do produto na lista tarifada, a entidade estava em tratativa com a National Coffee Association (NCA) para que o café brasileiro entrasse na lista de exceções do governo americano. Um estudo conduzido pela Technomic, em 2022, a pedido da NCA, mostrou que 76% do povo norte-americano consome a bebida, com gastos anuais em torno de US$ 110 bilhões (ou US$ 301 milhões por dia). O café responde por mais de 8% do valor de toda a indústria de alimentos nos EUA e sustenta mais de 2,2 milhões de empregos no país, movimentando US$ 343 bilhões ao ano, o que equivale a 1,2% do PIB dos Estados Unidos. Ações locais   Em Franca (SP), principal polo produtor de café do Estado de São Paulo, entidades ligadas ao café se reuniram com o governo municipal para buscar estratégias diante do impasse com os EUA. A Cooperativa de Cafeicultores e Agropecuaristas (Cocapec), a Associação Comercial e Industrial de Franca (Acif) - que tem um núcleo de produtores de cafés especiais - e o Sindicato Rural articularam pedidos que seriam repassados a Geraldo Alckmin, vice-presidente e ministro do Desenvolvimento, Indústria, Comércio e Serviços.

Os postos Petrobras lançaram, no mês passado, um programa de incentivo a frentistas Divulgação Ter programas de 'funcionários influencers' vale a pena? Renato Pezzotti Segundo o relatório da Edelman Trust Barometer, quase 60% dos consumidores confiam mais em funcionários comuns do que em executivos quando buscam informações sobre uma empresa. Até por isso, os postos Petrobras e a Porto foram mais duas marcas que, recentemente, aderiram à cultura dos 'funcionários influenciadores'. Chamada de employee generated content (EGC), a estratégia é divulgar o conteúdo feito por colaboradores e pessoas próximas às empresas.   Unilever, Nestlé, Arezzo e Itaú são outras empresas que investem há tempos em programas desse tipo. No caso da Porto, a ideia é oferecer uma plataforma de educação digital para os corretores que trabalham em parceria com a marca. A multinacional suíça, por exemplo, anunciou que as publicações de participantes do programa 'Influencer Nestlé' alcançaram quase 50 milhões de visualizações orgânicas, com mais de 4 mil conteúdos publicados nos últimos três anos.   Os mais conhecidos, entretanto, são os 'itubers' — os colaboradores do Itaú. No Instagram, por exemplo, o perfil dedicado à cultura interna da instituição, que mostra o dia a dia dos colaboradores, tem 145 mil seguidores. 'O funcionário está ali, vivendo o dia a dia, o clima organizacional, os bastidores da companhia. O conteúdo tem mais autenticidade e mais originalidade', afirma Carolina Terra, pesquisadora e professora da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo (USP).   Carolina acaba de lançar o livro 'De funcionários a influenciadores - Por que ter programas de funcionários influencers vale a pena', pela Summus Editorial. Mas vale a pena investir nesse tipo de iniciativa? E quais são os riscos? O UOL Mídia e Marketing conversou com a acadêmica. Confira: Ter programas de funcionários influenciadores vale a pena? Quando isso pode dar problema? O conteúdo que o funcionário produz tem mais autenticidade e mais originalidade do que a própria empresa falando dela. O funcionário está ali, vivendo o dia a dia, o clima organizacional, os bastidores da companhia. Além disso, ele acaba servindo de vitrine para a marca empregadora, de vender a empresa de porta para fora e construir uma reputação por meio das suas pessoas, e não apenas por meio de estratégias de marketing, publicidade ou comunicação institucional. Há um risco, mas ele existe independentemente de o programa existir ou não. Isso porque o funcionário já está na rede social: já está no LinkedIn, já está no Instagram. Se ele coloca o crachá da empresa, está automaticamente identificado como funcionário da companhia. Se ele faz um comentário preconceituoso, homofóbico ou sensível, a opinião pública digital vai cobrar a empresa sobre o que ela fará em relação a esse funcionário. Por isso, vale a pena as empresas investirem em letramento, em capacitação de conduta, de diretrizes, do que o funcionário pode (ou deve) falar em nome da empresa. Hoje, não há como se blindar totalmente. Por isso, é preciso se resguardar e prever situações que possam vir a acontecer. As marcas estão abrindo mão de ter grandes garotos-propaganda para investir em embaixadores de marca, desde os 'macro' e, até mesmo, os 'nano'? Esses funcionários são parte dessas novas comunidades? Uma estratégia não exclui a outra. Ainda não estou vendo ninguém deixar alguma estratégia de lado para adotar somente isso. Você pode ter esse garoto-propaganda, que serve muito mais aos objetivos mercadológicos, e pode ter esse grupo de funcionários mostrando os bastidores, humanizando a marca, com o objetivo de dar rosto à empresa. As empresas maiores têm adotado esses programas de influência interna. Mas elas costumam usar o mix de comunicação como um todo. O Magazine Luiza, por exemplo: eles têm a Lu, uma influenciadora virtual; usam os vendedores como força motriz, de influência interna; e têm a Luiza Trajano, presidente do conselho, que é uma figura super emblemática em termos de comunicação. A gente já vê marcas anunciando lançamentos e posicionamentos por posts de seus CEOs em redes sociais, como o LinkedIn. Esse 'C-level social' se tornou um canal de comunicação relevante para as marcas? Sim. Essas pessoas eram muito mais inacessíveis e hoje estão no LinkedIn, por ser uma rede social profissional. Isso aproxima a empresa de potenciais talentos que queiram trabalhar ali e também tem um potencial gigantesco de aproximar essa liderança dos próprios funcionários. É mais interativo, mais aberto, mais transparente quando você vê uma liderança investindo no perfil dela. Isso também é motivo de orgulho e de reconhecimento do próprio funcionário. Serve como vitrine midiática, como interação interna e externa, além do engajamento.

Os frentistas conhecem nossos produtos na prática, entendem o que cada consumidor precisa e têm credibilidade pra recomendar. Por isso, nada mais natural do que trazer essa força para a comunicação da marca. Vanessa Gordilho Vice-presidente comercial varejo da Vibra

Podcast Mídia e Marketing Da F1 ao The Town: Como a Porto decide seus patrocínios? Oliver Haider, superintendente de marketing da Porto, foi o entrevistado do episódio #218 do Mídia e Marketing. Confira! Arte/UOL

Campanha da semana A rede varejista H&M lançou a campanha Ritmos do Brasil para anunciar sua chegada ao país. O comercial tem a presença de Gilberto Gil e Anitta, além de outras 34 celebridades de diversas regiões do país. A primeira loja da marca por aqui será inaugurada no dia 23 de agosto, em São Paulo. O projeto foi dirigido pelo fotógrafo brasileiro Hick Duarte. Reprodução

Destaques da semana Mídia e Marketing Ações da American Eagle sobem após Trump elogiar comercial com Sweeney Tilt 'Guerra do delivery': iFood reage à chegada de chinesa e avanço da 99 Splash TikTok lança concurso para revelar novos autores com grandes editoras Tilt 'IA não te faz ser mais criativo', diz Paulo Aguiar, ícone em vídeo com IA Folha Exposição a IA faz engajamento com mídia tradicional subir, indica estudo Splash Mubi é alvo de cancelamentos: entenda boicote após parceria ligada a Israel Ecoa 'Sustentabilidade deve ser acessível', diz idealizadora do Conexão ODS

Getty Images/iStockphoto Tem Android? 5 dicas de segurança para dificultar a vida do ladrão Se você já teve o celular roubado ou conhece alguém que passou por isso, sabe que um grande problema é deixar aplicativos de banco e pagamento, redes sociais, senhas salvas e fotos à mercê dos bandidos. Porém, se você tem ou pretende comprar um celular com Android, saiba que o sistema operacional oferece uma leva de recursos de segurança que dificultam a vida dos criminosos —e muitos deles já estão disponíveis em smartphones da Samsung, Motorola, Xiaomi, Realme e outras marcas.

5 dicas de segurança para celulares Android 1. Ative os bloqueios de detecção contra roubo O Android 15 introduziu funções muito úteis contra roubo. Uma delas utiliza os sensores de movimento do celular para detectar movimentos bruscos, como corridas ou furtos em motos, e bloquear a tela antes que o ladrão consiga fazer algo. Há também: "Bloqueio de aparelho offline", que bloqueia a tela do dispositivo se ele não detectar nenhuma conexão de rede. "Bloqueio remoto", que permite bloquear o aparelho acessando um site. "Verificação de identidade", que exige biometria ao alterar configurações essenciais do sistema. O nome e o caminho para essa seção podem variar conforme a marca, mas, na maioria dos casos, ela se chama Proteção contra roubo e fica geralmente em Segurança e Privacidade, nas configurações do aparelho. 2. Ative o recurso Encontrar meu dispositivo A função "Encontrar meu dispositivo" não foi lançada exatamente com o Android 15, mas foi aprimorada. Agora conta com uma nova rede de rastreamento offline, que usa outros dispositivos Android próximos — semelhante ao Find My, da Apple. Com ela, é possível localizar ou bloquear o celular à distância. Para ativar, vá em: Configurações (ou Ajustes) > Segurança e privacidade > Encontrar meu dispositivo. E siga as orientações na tela. 3. Use a "Pasta segura" ou "Cofre seguro" Nos celulares Android, há um espaço criptografado onde você pode guardar arquivos, fotos, vídeos e aplicativos com mais segurança. É ideal para apps de banco, já que exige uma senha separada para acesso. Nos modelos da Samsung, o recurso se chama "Pasta Segura"; já na Realme, aparece como "Cofre Seguro". Para ativar, vá em: Configurações (ou Ajustes) > Segurança e privacidade > Pasta segura/Cofre Seguro. 4. Cuidado com o desbloqueio facial de alguns modelos com Android Diferentemente do iPhone, que possui reconhecimento facial 3D, alguns celulares Android utilizam apenas a câmera frontal para identificação, podendo ser enganada por uma foto ou vídeo. Ou seja, a recomendação é usar desbloqueio por digital, senha, PIN ou padrão. Para configurar o desbloqueio, vá em: Configurações (ou Ajustes) > Segurança e privacidade > Desbloqueio do dispositivo.   5. Oculte conteúdo sensível na tela de bloqueio Os celulares têm uma opção que oculta mensagens de WhatsApp, e-mails, notificações de banco e outros alertas na tela bloqueada. O telefone mostrará que há uma notificação, mas não revelará o conteúdo até que você desbloqueie. Para ativar, vá em: Configurações (ou Ajustes) > Notificações > Ocultar conteúdo quando bloqueado. Em celulares da Realme, pode aparecer como "Ocultar detalhes da notificação na tela bloqueada". Bônus: Ative o Bloqueador automático nos celulares Samsung Nos smartphones da Samsung com interface One UI, o recurso "Bloqueador automático" é muito útil porque bloqueia não só aplicativos de fontes não autorizadas (como downloads via navegador), mas também impede comandos indevidos por cabo USB-C, atualizações de software não oficiais e até identifica imagens com malware em apps de mensagens. Para ativar, vá em: Configurações > Segurança e privacidade > Bloqueador automático.

Investimentos: como investir com tantas incertezas no Brasil e no mundo YAMIL LAGE / AFP Com tarifaço e incertezas, como capturar o maior ganho para seus investimentos Emilio Sant'Anna, colaboração para o UOL, em São Paulo O cenário é de cautela, com "tarifaço" nos Estados Unidos e juros altos no Brasil. É possível capturar rendimentos altos na renda fixa, mas a diversificação continua sendo importante e há oportunidades na Bolsa. Em meio à volatilidade, manter a clareza de objetivos se torna ainda mais importante. Renda fixa   Juros em patamares elevados favorecem o rendimento de manter um título até o vencimento. Isso porque a taxa básica de juros, a Selic, foi mantida no maior patamar em quase 20 anos pelo Banco Central. Ou seja, alguns títulos prefixados podem oferecer retornos elevados se forem mantidos até o prazo final mesmo se a taxa cair. Vale diversificar entre prefixados, títulos atrelados ao IPCA e pós-fixados atrelados à Selic e CDI. Carregar um prefixado a 14% ou 15% ao ano é muito bom para um país que tem inflação média de 5,5% ao ano, diz Rodrigo Sgavioli, head de Alocação da XP. Sgavioli também cita os CDBs, títulos atrelados ao IPCA e pós-fixados. "Estou comprando prefixado, pós-fixado, a taxas muito atrativas", afirma Sgavioli. Quando a taxa de juros está alta, o rendimento dessas aplicações também aumenta. Bruna Caroline Kloppel, coordenadora de Fundos e Previdência da Central Ailos, uma rede de cooperativas de crédito, cita o exemplo do impacto direto da Selic sobre títulos como Tesouro Selic, CDBs e RDCs. "É como se elas acompanhassem o ritmo da taxa: quanto maior ela estiver, maior será o ganho do investidor", diz. É preciso avaliar custos operacionais dos investimentos. Kloppel ressalta que é preciso levar em conta não apenas a taxa de retorno bruto, mas também custos como taxa de custódia, corretagem e as diferenças nas alíquotas de tributação.   Os títulos atrelados à inflação também entram no radar. Com a possibilidade de cortes nos juros a partir do ano que vem, esses investimentos ganham relevância no longo prazo. "Ter parte dos recursos investidos em produtos atrelados à inflação, como o Tesouro IPCA+, é uma forma inteligente de proteger o poder de compra no longo prazo", diz Kloppel. Para horizontes de curto prazo (até um ano), o cenário atual continua favorável. Títulos de renda fixa como RDCs, LCIs e mesmo fundos classificados como Renda Fixa DI são boas opções para quem quer investir por um período mais curto e ter boa rentabilidade. Um exemplo desse rendimento: R$ 10 mil aplicados em um RDC que paga 98% do CDI pode render cerca de R$ 1.168 líquidos em um ano, já descontado o Imposto de Renda, explica Kloppel. Renda variável   O cenário de juros altos favorece a renda fixa, mas não anula o papel da Bolsa na carteira de longo prazo. "Com a Selic alta, nós acabamos tendo um viés de alocação mais conservador", explica Mauro Orefice, gestor da B.Side. Para um investidor que está, de fato, buscando uma carteira diversificada, tem tolerância e perfil de risco agressivo, a alocação de renda variável continua sendo fundamental. Mauro Orefice, gestor da B.Side Fatia de investimentos na Bolsa é menor, mas ainda necessária. Sgavioli explica que, nas carteiras de investimentos, "a parte alocada na Bolsa está menor do que o histórico". O foco está em empresas resilientes, com alto pagamento de dividendos e menor exposição a variáveis externas. "Estou focando em papel de alta qualidade, que seja menos exposto a questões tarifárias e de exportação", diz.Ações de empresas exportadoras e dolarizadas, ou seja, que têm grande parte de suas receitas em dólar, funcionam como proteção em momentos de crise, diz Orefice. Commodities, energia, petróleo e mineração, além de empresas de utilidade pública, são setores que atraem esses investimentos. "O setor de utilities pode ter quedas relevantes, mas é muito mais resiliente que vários outros. Os contratos são mais longos, geralmente até indexados à inflação", diz Sgavioli. Outro setor que pode se destacar com a perspectiva de queda de juros é a construção civil. Dentro desse setor, o segmento voltado à baixa renda tem destaque já que as vendas podem voltar a subir com os cortes de juros, de acordo com o head de Alocação da XP.   Ansiedade é uma barreira A ansiedade dos investidores pode ser um problema tão grande quanto a própria incerteza dos mercados. Diante de instabilidades políticas e o panorama internacional, o investidor precisa de cuidado redobrado na tomada de decisão dos investidores. Nem toda novidade no cenário leva a mudanças nos investimentos. "Se a gente reagisse a tudo que acontece hoje lá fora e no Brasil, a nossa vida ia ser ficar mudando portfólio a cada semana", diz Sgavioli. Esse comportamento impulsivo é acentuado pelas redes sociais e pelo fluxo contínuo de informações. "A luta vai ser a gente tentar cada vez mais distinguir o que é sinal do que é ruído. O que de fato impacta preços de ativos e deveria impactar a mudança de portfólios, e o que não vale a pena você sobrerreagir", diz Sgavioli.