A CMO da Unilever, Esi Eggleston Bracey, abriu sua apresentação em Cannes Lions 2025 com uma previsão: “Se marketing hoje é sobre capturar corações e mentes, marketing amanhã é sobre capturar corações E máquinas.” Por que importa: Com 400 marcas atingindo 3,4 bilhões de pessoas diariamente em 190 mercados, Unilever está apostando que criar “desejo ...
Leia SASSY: a fórmula da Unilever para criar desejo em escala (sem perder a alma) na íntegra no B9.
“Vai com medo mesmo” é uma frase que repito com certa frequência para o meu time, mas sempre com um adendo importante: especialmente movimentos mais corajosos necessitam planejamento e estratégia. Inovar exige coragem, mas também pede por estrutura, ética e intencionalidade. Por aqui, entendo que inovação não é sinônimo de impulso criativo, mas sim resultado ...
Leia Como preparar e inspirar times e agências parceiras para superar os desafios da inovação na íntegra no ...
James Blake é certamente um dos mais talentosos multiinstrumentistas de sua geração, integrando a turma que ganhou autonomia na imersiva e individual produção musical dentro de seu próprio quarto (os tais “bedroom producers”) no início da carreira em 2011, quando lançou seu homônimo álbum de estreia. Mas, antes de mergulhar nas experimentações digitais como artista ...
Leia Cocriar é um exercício de percepção na íntegra no B9.
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Nem IA, nem leões: no Cannes Lions, uma conversa sobre cuidado provocou um dos debates mais necessários da semana. O painel “How Caregiving Makes Men Better Leaders” reuniu no terraço da Female Quocient o escritor Kevin Chung, Leonid Sudakov (presidente da Mars Petcare), Brian Irving (CMO da Lyft) e Deepak Chopra (DeepakChopra.ai), com mediação ...
Leia Cannes Lions 2025: “Ser um cuidador me torna um líder melhor” na íntegra no B9.
Na estreia da noite de Media Lions, o Grand Prix ficou com “Real Beauty Redefined for the AI Era”, parceria de Dove / Unilever e Mindshare que hackeou o feed do Pinterest. A marca detectou que 1 em cada 3 mulheres sentia pressão para alterar sua aparência devido a imagens geradas por IA. Usando a ...
Leia Cannes Lions 2025: Dove redefine a Real Beauty para a era da IA e leva o Grand Prix de Media na íntegra no B9.
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No Brasil, 65% dos lares de baixa renda usam eletrodomésticos com mais de 25 anos, o que faz a conta de luz chegar a 160% acima do necessário. Para inverter essa lógica, a Consul passou a vender geladeiras, máquinas de lavar e micro-ondas sem pagamento inicial. O cliente testa o aparelho por um mês; a ...
Leia Cannes Lions 2025: Consul cria “A Forma Mais Eficiente de Pagar” e garante o Grand Prix de Creative Data na íntegra no B9.
Na França, seguro residencial é obrigatório. A AXA aproveitou essa penetração para inserir a cláusula “violência doméstica” ao lado de “fogo” e “enchente” nas 2,5 milhões de apólices ativas. Ao ligar para o número de emergência, a vítima recebe realocação imediata, transporte, abrigo seguro e suporte jurídico e psicológico – tudo arcado pela seguradora. “Essas ...
Leia Cannes Lions 2025: AXA adiciona três palavras a apólices de seguro e conquista o Grand Prix de Direct na íntegra ...
Quando tutoriais de TikTok começaram a recomendar usos questionáveis da vaselina, a Unilever respondeu com laboratório, não com disclaimers. Pesquisadores testaram cada hack e atribuíam um “tique” azul aos aprovados — ou desmentiam os perigosos. Os criadores cujos vídeos eram validados recebiam um troféu-caixa (à la botão do YouTube) e links de compra; os reprovados ...
Leia Cannes Lions 2025: “Vaseline Verified” acumula seu 2º Grand Prix ao vencer Social & Creator na íntegra ...
Com “apenas” um Super Bowl como ponto de partida, a GoDaddy construiu um ecossistema completo – site funcional, e-commerce e conteúdo social – para vender de verdade os óculos Walton Goggins. A provocação era simples: mostrar, em tempo real, como a plataforma de IA GoDaddy Airo permite que qualquer PME pareça grande, mesmo sem “saber ...
Leia Cannes Lions 2025: GoDaddy mostra que “sabe o que está fazendo” e leva o Grand Prix de Creative B2B na íntegra no B9.
Os 24 milhões de passageiros diários do sistema ferroviário indiano viram seus tíquetes virarem cupons de sorte. A cada dia, números impressos nos bilhetes eram sorteados com prêmios equivalentes às tradicionais loterias locais — tudo para incentivar a compra de passagens (41 % viajam sem pagar). Resultado: 416 vencedores no primeiro ano, sentimento positivo de ...
Leia Cannes Lions 2025: “Lucky Yatra” transforma bilhetes de trem em loteria e dá a Indian Railways o Grand Prix de ...
