Cannes Lions oficializou nesta sexta (27) a retirada do Grand Prix de Creative Data concedido à DM9 por “Efficient Way to Pay”, campanha da Consul. A decisão vem após o festival concluir que o videocase usou conteúdo gerado e manipulado por IA para “simular eventos reais”, violando regras de representação factual. Confira o case original ...
Leia Cannes Lions retira Grand Prix da DM9 e lança freios ao uso de IA na íntegra no B9.
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Cannes Lions é sempre um termômetro poderoso. Dos temas mais debatidos às campanhas mais premiadas, o festival nos dá pistas valiosas sobre o que o mercado está valorizando e, principalmente, sobre o que vai continuar relevante nos próximos anos. E se tem uma lição que carrego desta edição, é essa: o futuro do branding não ...
Leia Menos barulho, mais vínculo: o que Cannes 2025 nos ensinou sobre o futuro do branding na íntegra no B9.
A Volkswagen está apostando alto na estreia do Tera, e fazendo isso com a força de quem sabe contar histórias. A montadora lançou uma campanha em parceria com a Netflix, na qual o novo SUV aparece como personagem principal de séries como La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e o filme Persuasão. ...
Leia Volkswagen transforma Tera em estrela da Netflix com campanha multiverso na íntegra no B9.
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Um dos painéis mais interessantes que assisti em Cannes aconteceu fora do Palais. Ouvi o time global falando dos primeiros impactos do TikTok Shop e como esse novo jeito de fazer e-commerce está virando o palco onde tudo acontece ao mesmo tempo: descoberta, desejo e decisão, no mesmo scroll. “Solução não e publicidade, não um e-commerce ...
Leia A criação foi do topo do funil pro carrinho, mas marcas sempre vão precisar de alma na íntegra no B9.
A busca do YouTube acaba de ganhar uma nova camada de inteligência artificial — e, com ela, uma pitada do caos informativo do Google. A plataforma está testando um carrossel de resultados alimentado por IA, que mistura vídeos, resumos automáticos e respostas geradas por inteligência artificial direto na página de busca. A novidade lembra os ...
Leia YouTube testa busca com IA que mistura Stories, Google e textão na íntegra no B9.
A Força está com os marqueteiros. Em mais um movimento para conectar marcas gigantes à paixão intergeracional de uma base de fãs devota, Disney e Coca-Cola lançaram a campanha “Refresh Your Galaxy”, uma celebração da franquia Star Wars com embalagens colecionáveis, conteúdo interativo e experiências em realidade aumentada. A criação é da WPP Open X, ...
Leia Coca-Cola ativa fandom <em>Star Wars</em> com campanha colecionável em realidade aumentada na íntegra no ...
O festival de Cannes reforçou novamente a importância do Out Of Home (OOH) e de todo o setor de mídia exterior para a publicidade global. Por ser integrado e fazer parte do ambiente urbano, o OOH acompanha a jornada diária das pessoas pelas cidades e se adapta ao contexto e ao estilo de vida de ...
Leia Cannes e o OOH: o reconhecimento global da mídia exterior na íntegra no B9.
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