Universa | Futuro Presente

 

Getty Images Skincare não é brinquedo e crianças não devem usar produtos anti-idade Maria Prata Criança não deve usar produtos anti-idade. Não sei nem dizer o quão absurda é essa frase, mas vamos lá. O mercado de beleza está nadando de braçadas em um momento curioso deste novo mundo: a "adultização das crianças", que anda lado a lado com a "infantilização dos adultos" - aquela que nos faz comprar Labubus, bebês reborns e livrinhos de colorir. As marcas têm faturado com os dois lados dessa "troca geracional", se posicionando no meio de campo, oferecendo produtos para peles maduras que mais parecem saídos de uma loja de brinquedos.   Você se lembra das notícias sobre crianças invadindo lojas de varejistas de beleza, para poder experimentar produtos que iam de maquiagens a cremes noturnos potentes? Isso não eram acontecimentos pontuais. Eram o reflexo dessa macrotendência. Em 2023, o integrante mais velho da geração alfa tinha 13 anos. Apesar disso, um estudo da Revlon estimou que esse público "gastou" (os pais gastaram para eles) US$ 4,7 bilhões em produtos e tratamentos de beleza só naquele ano. Mas por que pessoas tão jovens têm consumido tanto, e tão cedo, cosméticos? A resposta está neste lugar de sempre: grande parte da culpa é das redes sociais (e, claro, de pais que liberam as redes para seus filhos). Os números comprovam o que a gente acompanha no feed: 84% das crianças e jovens entre sete e 17 anos vêem vídeos de influenciadores; 79% delas procuram por resenhas de produtos na internet; 75% acompanham tutoriais de cuidados com a pele e cabelo nas redes. A mensagem é clara: compre, compre, compre. A geração alfa, que tem até 15 anos hoje, começa a experimentar produtos de beleza aos oito anos de idade - metade da faixa etária de seus colegas das gerações anteriores. Basta uma busca rápida no TikTok para encontrar um sem fim de vídeos de pré-adolescentes e crianças (sim, crianças) fazendo tutoriais de skincare ou de maquiagem. A notícia boa aqui é que já há uma reação de órgãos e marcas contra esse movimento. Se esse incentivo ao consumismo e a preocupação exacerbada com a autoimagem não é saudável para um adulto, imagine para uma criança ou pré-adolescente. A Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD) adverte: a pele infantil tem maior capacidade de absorção de produtos, o que aumenta a possibilidade de desenvolver irritações e dermatites quando em contato com eles. A SBD pontua ainda que é crucial limitar a maquiagem a ocasiões especiais, como apresentações artísticas, e só a partir dos 5 anos. Batom, blushes e afins não devem fazer parte da rotina diária de uma criança. Mas tem marcas falando sobre isso também. No ano passado, a americana Kiehl's lançou uma campanha direcionada aos pais, informando que os produtos vendidos por ela não são adequados para a geração alfa. A marca sueca Mantle exige que os compradores informem a idade antes de acessar o site. Nos EUA, há um projeto de lei, apresentado em fevereiro deste ano por Alex Lee, deputado da Assembleia Legislativa da Califórnia, que proíbe a venda de produtos antienvelhecimento com "ingredientes potentes e agressivos" para crianças e adolescentes. Retinol, ácido glicólico e vitamina C entram na lista de substâncias que seriam proibidas para menores de 18 anos. O projeto ainda precisa ser aprovado por diversas comissões, mas, se seguir, deve ser sancionado até outubro, com as novas restrições entrando em vigor por lá em 2026.   A infantilização dos adultos não dá para ter muito controle. Cada um faz o que quer da vida. Sobre a adultização de crianças, o cenário é bem diferente. Getty Images Não tenho vontade de viver para sempre, quero mesmo é viver bem. E você? Maria Prata Eu não quero viver o tanto que tão me prometendo, mas tenho pesquisado sobre longevidade, que é uma das áreas onde a ciência mais avança. Com o aumento da expectativa de vida global, a longevidade vem ganhando interesse e, não à toa, o mercado em torno dela deve valer 44 bilhões de dólares até 2030. A gente sabe que hábitos saudáveis ajudam muito no bom envelhecimento. Mas acreditava-se que a composição genética era o fator mais decisivo para isso. Um livro novo sobre o assunto diz o contrário. Em Super idosos, uma abordagem baseada em evidências para a longevidade, em tradução livre, o pesquisador Eric Topol crava: os genes não são o fator mais importante para vivermos mais. Fatores genéticos determinam apenas 20% da forma como vamos envelhecer. Nossos hábitos são responsáveis por 80% dessa definição. Outros pontos relevantes: além da tão conhecida dobradinha alimentação saudável (fuja de ultraprocessados) + exercícios físicos (cada minuto de atividade física equivale a cinco de vida saudável, faça sua conta), o que também tem impacto nesses 80% são boas noites de sono profundo, uma vida social ativa e contato com a natureza. Sim, contato com a natureza. Não é papo de hippie, tá? É ciência! O ponto de Topol vai ao encontro do de outro expert em longevidade, Peter Attia, autor de Outlive: A arte e a ciência de viver mais e melhor (2023). Ele defende o que chama de "Medicina 3.0": a prevenção, a partir do monitoramento personalizado de nossa nutrição, sono, exercício e saúde mental durante toda a vida. Segundo o canadense, não dá para focar em saúde física e ignorar a emocional. Também é preciso pensar e planejar envelhecer bem antes de chegarmos lá. Para ele, além de todos os pontos que conhecemos, é preciso entender, agora, o que gostaríamos de ser capazes de fazer na velhice, no detalhe. Sentar no chão para brincar com os netos? Dançar sem restrições? Dirigir um carro de Fórmula 1? E, então, se preparar ativamente para cada uma dessas atividades. Mas preparar o futuro não tem sido uma prática comum no Brasil, onde estamos envelhecendo mal e com desigualdade. Até 2050, cerca de 68 milhões de brasileiros terão mais de 60 anos. Segundo o médico gerontólogo e presidente do Centro Internacional de Longevidade do Brasil (ILC) e ex-diretor da Organização Mundial de Saúde (OMS), Alexandre Kalache, há a urgência de pensarmos a saúde de forma integrada, combinando medicina com sociologia, políticas públicas e participação social.   Para Kalache, um fator que dificulta o investimento em viver bem nessa fase é o fato de as pessoas não se reconhecerem como velhas. Como disse um dia o escritor Otto Lara Rezende, "há, em mim, um velho que não sou eu". Com tantos estudos nessa área, nascem também novos termos para tentar definir novos períodos da vida. Gerontolescência, já ouviu falar? Meu pai chamava de envelhecência. É essa fase que começa ali por volta dos 55 anos e dura até pelo menos os 85. Só depois disso somos considerados velhos de fato. É neste período que diminuem as obrigações com o trabalho e a família e começa uma vontade de aproveitar a vida, como na adolescência. A diferença é que a adolescência dura cinco ou seis anos. A gerontolescência, pelo menos até agora, 30. Não tenho vontade de viver para sempre, como disse ali em cima. Quero mesmo é viver bem. Qual sua vontade?