Sempre que estou imersa em um grande evento, como o Cannes Lions, trago reflexões importantes e, dessa vez, não seria diferente. Diante de tantos cases do Boticário que concorreram a variadas categorias, tenho me perguntado: o que acontece quando uma marca decide escutar antes de falar? Datas comemorativas sempre foram território fértil para campanhas publicitárias ...
Leia Virada consciente: quando datas comemorativas viram palcos de diálogo e de transformação na íntegra no ...
O South by Southwest anunciou seu plano para transformar o downtown de Austin em um “experiential village” de 12 a 18 de março de 2026, reunindo todas as frentes do evento ao mesmo tempo. Mas o marco dos 40 anos virá sem o veterano Hugh Forrest, demitido em abril após 35 anos de casa — ...
Leia SXSW 2026 encolhe, vira “vila criativa” e renomeia Interactive para Innovation na íntegra no B9.
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O Google Brasil oficializou hoje sua entrada no Conar, quebrando um tabu de 45 anos: até agora, só anunciantes, agências e veículos tradicionais ocupavam cadeira no órgão que vigia a ética da propaganda. Por que importa:O movimento coloca uma das maiores vendedoras de mídia do planeta dentro da entidade que julga… a própria mídia. Isso ...
Leia Google entra no Conar e big tech assume autorregulação na íntegra no B9.
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A Adidas apresentou hoje a F50 Sparkfusion, primeira chuteira da companhia projetada exclusivamente para mulheres. Chega de “emprestar” modelos unissex, a promessa aqui é performance sem dor. Por que importa: o mercado global de artigos esportivos para mulheres deve ultrapassar US$ 50 bi até 2028. Marcas que entregarem produtos realmente pensados para elas saem na ...
Leia F50 Sparkfusion: Adidas lança chuteira feita só para elas na íntegra no B9.
Cannes Lions 2025 foi uma vitrine de tendências — entre IA, branding e diversidade —, mas o que me chamou atenção foi um movimento claro: as marcas aprenderam a falar a língua da Geração Z. De ações com gamers e influenciadores até campanhas que pareceriam ‘feitas por Zs’, o festival foi o palco de uma ...
Leia Na mente da Geração Z: Cannes 2025 e o poder da cultura jovem na íntegra no B9.
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Cannes 2025 foi, mais uma vez, um desfile de inovações tecnológicas, promessas da inteligência artificial e experiências imersivas. Mas, entre algoritmos e automações, o que realmente me emocionou foi encontrar ideias que voltam o olhar para aquilo que nos faz humanos: o cuidado, o vínculo, a empatia. No meio da máquina, surgiram abraços. Alguns dos ...
Leia No meio da máquina, um abraço na íntegra no B9.
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Com quase 70 anos de história, o Festival de Cannes enfrenta o mesmo desafio da nossa indústria: sobreviver e prosperar nas próximas sete décadas, com propósito e de forma sustentável. Essa deveria ser a reflexão central para a organização do evento. Muito se fala sobre Cannes como um momento para a indústria debater temas relevantes, se ...
Leia Deixando Cannes pra trás e olhando pra frente na íntegra no B9.
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Muitos palcos, cinco noites e 30 troféus máximos depois, dá-para traçar um retrato bastante nítido da comunicação que é vista como o auge da criatividade no planeta. A análise a seguir cruza todas as conferências com os presidentes de júri, suas métricas favoritas e as ideias que conquistaram Leões de ponta a ponta na Croisette, ...
Leia O que os 30 Grand Prix de Cannes Lions 2025 revelam sobre o futuro da criatividade (e como a IA entrou de penetra na festa) na íntegra no ...
