Está se tornando um padrão trágico. Enquanto a Semana de Moda de Paris se desenrolava a todo vapor, um grande evento histórico colidiu mais uma vez com essa bolha onde um toque de frivolidade – como açúcar de confeiteiro polvilhado sobre uma sobremesa – ameniza a acirrada competição entre as casas de luxo. Assim como a Covid-19 há seis anos e a invasão da Ucrânia em 2022, a operação militar de Israel e dos Estados Unidos contra o Irã começou durante o mês da moda. Suas repercussões nos países do Golfo e no Líbano se manifestaram durante a Semana de Moda de Paris. Mas o som das bombas e as terríveis incertezas trazidas por essa guerra não abafam a música dos desfiles, nem abalam a confiança das estrelas das passarelas. Esse conflito inevitavelmente terá consequências para uma indústria cada vez mais dependente do clima geopolítico. Mas o show deve continuar! Se a última temporada foi marcada por uma dança das cadeiras sem precedentes no comando das grandes casas de moda, esta temporada é de consolidação. Jonathan Anderson, na Dior, e Mathieu Blazy, na Chanel, já acumulam quatro coleções cada. Uma trajetória está se delineando, intenções estão sendo confirmadas e mudanças estão acontecendo... Isso é particularmente verdadeiro no que diz respeito aos embaixadores das marcas, com anúncios surgindo a todo instante. Não passa um dia sem que uma marca revele um novo rosto. Os pesos-pesados como A$AP Rocky e Nicole Kidman, anunciados pela Chanel no final de 2025, já não existem mais. Em seus lugares, os "talentos" estão ficando mais jovens e com um perfil mais específico. É como se esses novos rostos, com sua frescura, personificassem a nova mensagem dos diretores criativos e ajudassem a ampliar o alcance da marca. Na era das redes sociais e dos algoritmos sobrecarregados, as celebridades "trabalham". Elas alcançam o público e "monetizam". Empresas como a Launchmetrics fornecem dados que podem mensurar o impacto de cada aparição. Os jornalistas Valentin Pérez e Sophie Abriat analisaram o fenômeno da proliferação de embaixadoras de marcas para a revista M le Magazine du Monde . Eles apontam que, no mercado de celebridades, regido pela lei da oferta e da procura, essas musas estão se tornando cada vez mais volúveis. Negociam contratos mais detalhados com cláusulas personalizadas. Seus agentes impõem um número anual de aparições, especificando eventos de tapete vermelho, mas excluindo aparições promocionais, ou vice-versa; fornecem uma lista de marcas "autorizadas". Como resultado, Jennifer Lawrence, musa de longa data da Dior, pôde aparecer vestindo Givenchy no Globo de Ouro, e Margot Robbie, rosto do Chanel Nº 5, usou uma variedade de estilistas, principalmente talentos emergentes, durante a turnê mundial que acompanhou o lançamento de O Morro dos Ventos Uivantes . Apesar de todos esses novos elementos, os cachês não estão diminuindo! Mas pode-se argumentar que isso beneficia a estrela, que, mesmo com um exército de estilistas por trás dela, está refinando sua imagem como conhecedora de moda. E a grife pode se orgulhar de ter embaixadoras que não são meros outdoors ambulantes. O fato é que, em meio à atual turbulência, algumas atrizes se viram deixadas de lado. Eu conversava em um desfile de moda com uma jovem atriz francesa que conheci no ano passado em um evento da Dior. Seu contrato não foi renovado e ela disse estar encantada por agora poder usar o que quisesse. Mesmo que não estivesse "descartando nada". Isso é um eufemismo. Todos sabem que um contrato com uma grande casa de moda é um ativo valioso: permite trabalhar em produções de baixo orçamento, com cachês mínimos, ao lado de diretores renomados. Isso também é interessante para as casas de moda, que preferem ver suas embaixadoras em filmes de arte, frequentemente premiados em festivais, do que em comédias populares. É mais prestigioso! E, claro, tudo se resume à imagem. Na França, não é incomum ouvir profissionais da indústria elogiarem esse sistema. Por extensão, dizem que Chanel ou Dior são apoiadoras particularmente valiosas do setor. O espetáculo claramente não vai acabar tão cedo! |
