Considerado um dos principais pontos de encontro entre tecnologia, cultura, negócios e criatividade do mundo, o South by Southwest (SXSW) chega, na semana que vem, à sua 40ª edição.
Criado em 1987, o evento se consolidou como uma espécie de "termômetro do futuro", conectando discussões sobre inovação tecnológica, comportamento, mídia e entretenimento.
O grande objetivo? Reunir diferentes indústrias para discutir como tecnologia, cultura e criatividade moldam o futuro —e, principalmente, o futuro das marcas.
A edição de 2026 acontece entre 9 e 18 de março e traz uma programação extensa de conferências, exposições, shows e ativações espalhadas pelo centro de Austin, no estado do Texas (EUA).
Festival espalhado pela cidade
Neste ano, parte das atividades do festival ganha uma nova dinâmica. O tradicional centro de convenções da cidade passa por reformas, o que tornou a programação um pouco mais descentralizada.
Uma das principais mudanças envolve o espaço que costuma receber as sessões mais concorridas do evento. O famoso "Ballroom D", conhecido por abrigar keynotes e apresentações disputadas, foi transferido para o Hilton Austin Downtown, que integrou três salas para formar um auditório com capacidade para mais de 2 mil pessoas.
Pode-se dizer que, com isso, a programação deixou de ter foco em grandes nomes. Uma das apresentações mais esperadas será a de Steven Spielberg, que falará sobre o futuro do cinema e de seu novo filme, "Dia D".
Outros nomes bem conhecidos do público em geral confirmaram presença: a ex-tenista Serena Williams, as atrizes Demi Moore, Jane Fonda e Jamie Lee Curtis, além dos atores Steve Carrell e Bob Odenkirk. A cantora Alanis Morissette também está no line-up.
Os brasileiros, claro, lotarão o "Grand Ballroom" no sábado (14) para ver a já tradicional apresentação da futurista Ammy Webb. Ela também participará de uma conversa na SP House, espaço do Governo de São Paulo no evento.
Esse tipo de espaço, chamado de "clubhouse", serve para reunir conteúdo, ativações e networking em torno de comunidades e temas específicos do festival, está em alta no festival deste ano. A proposta é estimular conexões mais orgânicas entre participantes —algo considerado tão importante quanto as próprias palestras.
12 trilhas guiam o conteúdo
O SXSW reúne 12 trilhas temáticas que ajudam a organizar centenas de painéis e debates ao longo da programação: Brand & Marketing, Creator Economy, Tech & AI, Culture, Design, Startups, Sports & Gaming, Film & TV, Music, Health, Cities & Climate e Workplace.
Um dos temas mais fortes dessa edição é a creator economy. A programação inclui debates sobre monetização de conteúdo, novos modelos de parceria entre marcas e influenciadores e o impacto dos algoritmos, especialmente em um cenário cada vez mais permeado por inteligência artificial.
Inteligência artificial em todos os setores
Como já ocorreu em edições recentes, a inteligência artificial aparece de forma transversal em diversas trilhas do festival.
Ela surge em discussões sobre marketing, design, saúde, música e cinema —seja como ferramenta criativa, seja como elemento que reconfigura modelos de negócio e relações de trabalho.
