Segundo projeções da Abicab (Associação Brasileira da Indústria de Chocolates, Cacau, Amendoim, Balas e Derivados), a Páscoa deste ano será melhor para os fabricantes e varejistas se comparada com a de 2025.
A associação estima que as empresas colocarão cerca de 700 itens à disposição dos consumidores, número 15% maior do que ano passado.
A Nestlé, por exemplo, tem 17 opções de ovos de Páscoa —um dos destaques é o lançamento do ovo Charge, que vai compor a linha ao lado de marcas como KitKat e Alpino.
A Cacau Show, por sua vez, resolveu investir na variedade dos produtos: serão 75 itens, com mais de 40 inovações, em um total de quase 20 personagens, de Harry Potter a Patrulha Canina.
Impulsionada por um crescimento de mais de 40% na Páscoa de 2025, a Brasil Cacau terá um portfólio com 38 produtos, sendo 18 lançamentos, que incluem collabs com marcas como Nesquik, Fini, KitKat, Charge, Lollo e Alpino.
"As collabs são uma das principais alavancas de crescimento de Brasil Cacau. Por meio delas, a marca amplia a inovação do portfólio, alcança novos públicos e expande sua presença ao longo do ano", diz Marcos Freitas, head de marketing da marca.
Já as campanhas de marketing para o período começaram há mais de um mês. A Lacta iniciou seus esforços publicitários no domingo após o Carnaval, com um comercial que colocou uma parreira de ovos na Marquês de Sapucaí.
Agora, investe na cantora Ivete Sangalo como embaixadora da marca. Entre seus quase 20 ovos para a data, a Lacta aposta nas vendas da novidade Ovo Bis Limão, que será vendido na Americanas, e do Ovo Bis Branco, que está nas prateleiras dos varejistas todo o país.
Ovo ou barra?
Os preços, entretanto, continuam assustando o consumidor. Mesmo com a queda das cotações do cacau e açúcar, que explodiram em 2025, os preços para este ano continuam em alta.
O Ovo Charge, de 240 gramas, custa cerca de R$ 60 nos varejistas online. O Ovo Bis Branco, com peso parecido, sai por quase o mesmo valor. Já o Ovo Recheado Brasil Cacau Kit Kat, de 370 gramas, custa R$ 119,99 no site da marca.
Pensando nisso, a Hershey's, que comercializa apenas barras de chocolate, fez uma aposta inusitada: trocou o tradicional coelho, garoto-propaganda da época, por uma capivara.
A Capibarra, como a marca apresenta a personagem, pretende propor um símbolo "mais próximo da cultura nacional". No comercial de lançamento, criado pela agência Publicis Brasil, a nova mascote aparece transformando um ovo em várias barras de chocolate.
"A capivara está presente no cotidiano brasileiro. Ela carrega essa ideia de convivência. Fazia sentido trazer um símbolo que representasse esse jeito quando pensamos em uma celebração construída a partir de barras que podem ser divididas", diz Ana Carolina Guazelli Cosin, head de marketing da Hershey's.
No corpo a corpo
Tanto a Lacta quanto a Hershey's também estão apostando em estratégias "de corpo a corpo" com os consumidores. A Lacta, por exemplo, inaugurou nesta semana um túnel de mais de 20 metros de comprimento no Parque Villa-Lobos, zona oeste de São Paulo.
O espaço, que reproduz uma parreira de ovos de Páscoa, promete ser "imersivo e sensorial". A atração funciona até dia 5 de abril, e pode ser acessada mediante agendamento prévio. No final do trajeto, os visitantes poderão acessar um QRCode que dará cupons de desconto para a compra de produtos da marca no iFood.
A Hershey's, por sua vez, também usará o Villa-Lobos para chamar a atenção do público. A marca inaugura amanhã (14) a "Casa da Capibarra" no parque, uma escape room onde pequenos grupos participarão de desafios.
Já em frente ao Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, a empresa colocará uma máquina de pelúcias para as pessoas tentarem ganhar uma mascote. Poderão participar as pessoas que comprarem seis barras da marca e validarem suas notas ficais.
No domingo (15), uma capivara inflável estará em pontos de São Paulo (Ciclovia Marginal Pinheiros), Porto Alegre (Orla do Guaíba) e Recife (Parque Jaqueira). Na quarta-feira (18), é a vez de Curitiba (ParkShopping Barigui), Rio de Janeiro (Uptown Barra) e Belo Horizonte (Lagoa dos Ingleses) receber a mascote.
