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Inspirada em hábito das consumidoras, Bayer lançou Bepantol com rosa mosqueta Divulgação/Bayer Do TikTok à prateleira: O (novo) jeito da Bayer inovar no Brasil Renato Pezzotti Aumentar o portfólio de produtos e nacionalizar a produção: essas são as principais estratégias da divisão focada em saúde e bem-estar da Bayer para crescer no mercado. Segundo Cristina Hegg, CEO da divisão Consumer Health da Bayer (nome oficial da área), apenas por meio de inovações a marca continuará avançando no Brasil. Como exemplo, a executiva cita o lançamento do Bepantol Derma com Rosa Mosqueta, resultado de um trabalho de escuta ativa nas redes sociais. "Realizamos essa inovação em sete meses. Antigamente, levávamos dois anos para um lançamento desse tipo", afirma Cristina. Confira os principais trechos da entrevista concedida ao UOL Mídia e Marketing: A divisão focada em saúde e bem-estar cresceu dois dígitos em vendas, mas o aumento foi menor em 2024 do que em 2023 (10% no ano passado, contra 17% no ano anterior). Como retomar o crescimento? Chega um momento em que, para crescer, é preciso inovar e atender às principais necessidades do consumidor. Aceleramos muito nosso pipeline de lançamentos: neste ano, temos sete inovações, contra três ou quatro nos anos anteriores. A ideia também é potencializar os produtos que já são conhecidos do público, sem a necessidade de criar novas marcas ou mudar de segmento. Nosso portfólio é a nossa maior fortaleza. O Bepantol Rosa Mosqueta nasceu de uma trend no TikTok. Como conseguir inovar de forma tão rápida em uma empresa de grande porte? Isso reflete uma mudança cultural, não só na nossa divisão, mas em toda a empresa. Adotamos um modelo com grupos de trabalho mais ágeis, o que nos dá dinamismo na tomada de decisões e agilidade para levar soluções ao mercado. É quase um modelo de cocriação com o consumidor. O Bepantol Derma Rosa Mosqueta é um excelente exemplo disso. Fizemos essa inovação em sete meses. Antes, esse tipo de projeto levava dois anos. Claro que não dá para fazer algo assim, respeitando todos os critérios de qualidade, em três ou quatro semanas, mas conseguimos acelerar significativamente o processo. Atualmente, quase 40% do portfólio da Bayer Consumer Health no Brasil é produzido localmente. Com o bolso do consumidor mais apertado, aumentar esse índice se torna essencial? Exatamente. Precisamos nacionalizar a produção ao máximo. Podemos ter um produto excelente produzido fora, mas, quando chega aqui, o custo é muito alto. Temos que oferecer algo cujo custo-benefício faça sentido, até porque não vamos entrar em uma guerra de preços. Para isso, estamos reestruturando toda a nossa cadeia logística, por exemplo. A gôndola não é elástica. Como atingir o consumidor antes de ele chegar ao ponto de venda? Os investimentos em publicidade digital aumentaram? A jornada de consumo mudou. Embora, no nosso caso, grande parte da conversão ainda ocorra nas lojas físicas, temos focado fortemente no digital. O e-commerce tem crescido rapidamente, mesmo com a predominância do varejo físico. Essa estratégia precisa fazer sentido para toda a cadeia. O cliente quer o produto disponível na loja. Quando lançamos o Rosa Mosqueta, recebemos ligações dos lojistas pedindo mais unidades. Quando há uma inovação relevante, ela impulsiona o desempenho de toda a linha. Um estudo da Troiano Branding mostrou que o 'índice de idealização', que mede a lealdade do consumidor às marcas, caiu de 8% para 3% neste século. Isso representa uma oportunidade para novos produtos, mas também um risco para marcas tradicionais. Como lidar com esse comportamento mais fluido? Há quem defenda que as marcas não devem buscar lealdade, e sim aumentar sua penetração de mercado, atraindo novos consumidores. Mas o problema é que, sem lealdade, você perde espaço e relevância, e não consegue atingir ninguém. Precisamos entender que inovar é vital para sobreviver: e a inovação pode estar em diversos aspectos: produtos, embalagens, logística, ou estratégias comerciais. Tudo começa pelo entendimento mais profundo do consumidor. As pessoas estão cada vez mais abertas a experimentar novas marcas. A Bayer tem 160 anos de história. Precisamos traduzir essa credibilidade e confiança em uma linguagem que se conecte com as novas gerações. Nosso propósito também é ampliar o acesso: conquistar novos usuários, oferecendo qualidade com o melhor custo-benefício.

Podcast Mídia e Marketing Como os varejistas têm se adaptado ao comportamento digital do consumidor? O episódio #213 de Mídia e Marketing conversa com Renata Altenfelder, CMO da Lojas Renner Arte/UOL

Campanha da semana Da cor, ao sabor: Johnnie Walker volta à mídia para divulgar seu rótulo Red Label no Brasil. O filme Red faz parte de um rebranding que pretende associar a marca a territórios culturais, como música e mixologia. A criação é da AlmapBBDO. A produção é da The Youth. Reprodução

Destaques da semana Notícias Senado aprova projeto que veta atletas e influencers em anúncio de bets Mídia e Marketing Celso Portiolli, o famoso mais querido do Brasil? Estudo aponta que sim Notícias Vereadores querem aumentar outdoors que ocultam patrimônios culturais de SP Economia Milhões de likes, contratos e exposição: quem protege o influencer mirim? Splash HBO Max retorna com ambição ousada: lançar uma novela brasileira por ano Splash Novos apresentadores, prêmio recorde: quais as novidades do MasterChef 2025

E agora, Hugo Motta? Marina Ramos/Câmara dos Deputados A Hora: Haddad faz Congresso optar entre emendas e apoio da Faria Lima Rodrigo Barradas Nós, jornalistas, fomos quase unânimes em apontar a trapalhada da operação IOF feita pelo governo. Há boas justificativas para isso. Mas, no A Hora desta semana, José Roberto de Toledo faz uma análise mais nuançada, que vê até uma grande jogada política feita por Haddad e Gleisi: levar o "centronista" Hugo Motta (e a Câmara, por consequência) a ter de optar entre as benesses distribuídas por parlamentares e o apoio da Faria Lima. "Eles vão ter que escolher. Você quer ficar com o capital, que está te pressionando, ou você quer ficar com as suas emendas parlamentares?", resume. O raciocínio todo é difícil de conter nas poucas linhas desta newsletter. O melhor é assistir aqui ou ouvir no seu tocador de áudio favorito. A Hora: Haddad faz Congresso optar entre emendas e apoio da Faria Lima

Outros olhares Adriana Fernandes Revés com Moody's chega em hora difícil para Haddad Amanda Klein As alternativas do governo ao IOF Leonardo Sakamoto Senador que 'relinchou' para Marina põe machismo como plataforma eleitoral  Beatriz Bulla O Haiti colapsa, o mundo ignora e Trump piora a situação Reinaldo Azevedo Poze do Rodo não pode fazer apologia do tráfico. E apologia do golpe? Pode? Roberto Sadovski 'Esquema Fenício' é Wes Anderson afiado como sempre, sentimental como nunca

 

A porta-voz da Casa Branca, Karoline Leavitt, Jim Watson / AFP Tribunal de Apelações mantém tarifas de Trump até julgamento do mérito O Tribunal de Apelações de Washington suspendeu ontem a decisão do Tribunal Internacional de Comércio que havia derrubado as tarifas impostas por Donald Trump a todos os países do mundo, na quarta-feira. A decisão tem caráter provisório, até o julgamento pela corte de apelações sobre o mérito da contestação feita pelo governo americano à sentença de anteontem. Os três juízes do tribunal de comércio julgaram que Trump não tem o direito de invocar a Lei de Poderes Econômicos de Emergência Nacional, de 1977, para "impor uma tarifa ilimitada a produtos de praticamente qualquer país". O instrumento foi usado pelo governo para a imposição das chamadas "tarifas recíprocas", que têm uma alíquota mínima de 10% (inclusive para o Brasil) e de 30% para a China e para uma outra categoria de impostos, específica para México, Canadá e China. Ontem, a porta-voz da Casa Branca, Karoline Leavitt, afirmou que Trump está disposto a ir até a Suprema Corte para manter as tarifas. Hamas rejeita cessar-fogo O Hamas rejeitou o novo plano de cessar-fogo na Faixa de Gaza aceito pelo governo israelense e proposto pelos EUA, principal apoiador, financiador e fornecedor internacional de armas para Israel. Em comunicado, o porta-voz do grupo palestino Basem Naim disse que a proposta "não atende a nenhuma das justas e legítimas demandas do nosso povo, entre elas o fim imediato das hostilidades e da catástrofe humanitária em Gaza." O texto não foi divulgado oficialmente. Segundo jornais israelenses, o acordo incluiria uma trégua de 60 dias para a entrega a Israel de 10 reféns vivos e do corpo de 18 mortos em troca da libertação de prisioneiros palestinos e a permissão de Israel para que a ONU distribua alimentos e remédios para a população. O acordo anterior, também intermediado pelos EUA em janeiro, foi descumprido unilateralmente por Israel, que voltou a realizar bombardeios diários e impediu a entrada de comida no território por mais de dois meses e meio. Gaza é o "lugar mais faminto do mundo", diz hoje Jens Laerke, porta-voz do Escritório das Nações Unidas para a Coordenação de Assuntos Humanitários. Adeus a Musk Elon Musk, o homem mais rico do mundo, se despede hoje do governo Trump. Ele e o presidente darão uma entrevista coletiva na Casa Branca para marcar a ocasião. O bilionário assumiu o recém-criado Departamento de Eficiência do Governo há pouco mais de 4 meses com a promessa de cortar US$ 2 trilhões do Orçamento americano, meta que foi posteriormente reduzida para US$ 1 trilhão e, finalmente, para US$ 150 bilhões. Segundo a última divulgação, os cortes chegaram a US$ 175 bilhões, mas a cifra é contestada por vários analistas.   A medida mais polêmica tomada na sua gestão foi o fechamento da Usaid, a agência de ajuda internacional do governo dos EUA. Musk deve se dedicar agora às suas empresas, sobretudo a Tesla, que viu suas vendas despencaram ao redor do mundo em parte por causa do boicote de consumidores insatisfeitos com sua proximidade com Trump e de suas declarações de apoio a políticos e políticas de direita e extrema-direita.   Justiça anula julgamento sobre morte de Maradona A Justiça argentina anulou ontem o julgamento de sete acusados de homicídio de Maradona. A decisão foi tomada após o impedimento da juíza Julieta Makintach, que participou da gravação de cenas para um documentário durante os trabalhos no Tribunal de San Isidro sem o conhecimento dos participantes e em violação à lei.   Com a decisão, foram anuladas as 20 audiências, nas quais mais de 40 testemunhas prestaram depoimento, incluindo três filhas de Maradona. Um novo julgamento deve ser marcado, mas não há nenhum prazo determinado para que isso aconteça. Maradona morreu em 25 de novembro de 2020, aos 60 anos, em condições precárias em uma casa alugada em um condomínio de San Andrés, ao norte de Buenos Aires. Presidente do Conselho Europeu defende acordo com Mercosul O presidente do Conselho Europeu, o ex-primeiro-ministro português António Costa, disse ontem esperar que o acordo comercial entre a União Europeia e o Mercosul seja concluído em dezembro.   "Em dezembro o Brasil recebe a cimeira (cúpula) do Mercosul e vamos trabalhar para que isso seja possível", acrescentou. A afirmação foi feita ontem em São Paulo, após Costa discursar no Fórum de Investimentos Brasil-UE. Segundo ele, a Comissão Europeia - órgão executivo da UE - deve entregar a versão do acordo traduzida para todas as línguas oficiais do bloco entre junho e julho para deliberação dos países-membros.   O texto tem de ser aprovado pelo Parlamento e Europeu e pelo Conselho, que reúne os líderes de cada país. O acordo UE-Mercosul enfrenta resistências de alguns países europeus, sobretudo a França, que temem a concorrência no setor agrícola. A oposição ao tratado, porém, foi enfraquecida pela guerra comercial iniciada por Trump. Na semana que vem, Lula irá a Paris e a mais três cidades francesas e deve discutir o tema com o presidente Emmanuel Macron.

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PIB e congelamento de gastos no centro das atenções hoje

Do UOL, em São Paulo

Bom dia, investidor!   Veja os destaques desta sexta-feira (30): PIB brasileiro cresce 2,9% no trimestre em relação ao mesmo período do ano anterior Mercado aguarda dados da inflação dos EUA Governo detalha congelamento de gastos PIB brasileiro cresce Puxado pelo agro, PIB cresce 1,4% no 1º trimestre; avanço anual é de 2,9%. Os dados foram divulgados hoje pelo IBGE (Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística). O desempenho positivo foi impulsionado pelo salto de 10,2% da agropecuária. A economia brasileira tem dado sinais de resiliência, apesar dos juros altos. Os dados de criação de empregos formais e de desemprego, divulgados essa semana, vieram melhores que o esperado. Inflação nos EUA dá sinais para caminho dos juros Mercado também aguarda o resultado do PCE, o índice de gastos com consumo dos Estados Unidos e principal indicador de inflação analisado pelo Fed, banco central americano. Ontem, o núcleo que desconsidera preços de alimentos e energia aumentou 3,4% no primeiro trimestre de 2025 em relação ao mesmo período do ano anterior, acelerando ante o ganho de 2,6% do trimestre anterior. Governo irá detalhar congelamento de gastos De noite, sai o detalhamento do congelamento de R$ 31 bilhões anunciado pelo governo na semana passada. O déficit da União saltou de R$ 9,3 bilhões, em 2014, para a previsão de R$ 72,7 bilhões até o final deste ano (sem contar os juros da dívida pública), indica o último Relatório Bimestral de Receitas e Despesas. O aumento da dívida pública ameaça a confiança dos investidores. Veja o fechamento de dólar e Bolsa na quinta-feira (29): Dólar: -0,5%, a R$ 5,666 B3 (Ibovespa): -0,25%, aos 138.533 pontos Queremos ouvir você Tem alguma dúvida ou sugestão sobre investimentos? Mande sua pergunta para uoleconomiafinancas@uol.com.br. Lula Marques/Agência Brasil Motta diz que se governo recorrer ao Judiciário pelo IOF vai 'piorar o ambiente' Carolina Juliano O presidente da Câmara, Hugo Motta, disse ontem que espera que o governo Lula aponte outra solução para arrecadar recursos no lugar da elevação da alíquota do IOF, anunciada na semana passada para compensar as perdas no orçamento. Motta disse ainda que se o governo escolher acionar o Judiciário vai "piorar o ambiente com o Congresso". Ele defendeu a necessidade de o governo definir medidas estruturantes e colocar em discussão assuntos como a revisão dos benefícios fiscais, a desvinculação das receitas e o andamento da reforma administrativa. Disse ainda que o presidente Lula "precisa tomar pé da situação" e que a equipe econômica tem o prazo de 10 dias para apresentar uma alternativa. Após esse prazo, anunciou que será criado um grupo de trabalho para avaliar os benefícios fiscais. As bancadas têm pressionado Motta a colocar a derrubada em pauta e ele disse, após reunião com líderes, que se a avaliação do governo for a de manter o decreto, "nossa alternativa pode ser pautar" o projeto que susta a medida. Leia mais. Termina hoje o prazo para entregar declaração do IR. Até às 23h59 ainda dá tempo para enviar a declaração anual e Imposto de Renda e evitar pagar multa, que parte de R$ 165,74 e pode chegar a 20% do imposto devido. O primeiro lote de restituição do IR 2025 também será pago hoje, mesmo dia em que se encerra o prazo para a entrega da declaração. Serão pagas 6,2 milhões de restituições e o montante, de acordo com dados da Receita Federal, será de R$ 11 milhões, o maior valor já liberado em um lote inicial. Receberão primeiro contribuintes que possuem prioridade legal: idosos a partir de 60 anos, contribuintes com alguma deficiência física ou mental ou que sofram de doença grave, e contribuintes cuja maior fonte de renda seja o magistério. Veja como consultar. Trump consegue suspender liminar que proibiu tarifaço. Uma corte federal de apelação dos Estados Unidos restabeleceu ontem a cobrança das tarifas globais anunciadas por Donald Trump, um dia depois de um tribunal comercial ter decidido que o presidente havia excedido sua autoridade ao impor as taxas e ordenado o bloqueio imediato das medidas. O Tribunal de Apelações não apresentou parecer ou justificativa. Em suas redes sociais, Trump comemorou decisão, acusou o tribunal comercial de agir contra a economia do país "por ódio", e disse que seu tarifaço tem sido "bem-sucedido" com "trilhões de dólares vindos de outros países" injetados na economia dos EUA. Leia mais. Desemprego no trimestre até abril é o menor da história para o período. Dados divulgados ontem pelo IBGE mostram que a taxa de desemprego no Brasil foi de 6,6% no trimestre encerrado em abril. Apesar de representar um leve aumento na comparação com os três meses anteriores (6,5%), o patamar é o mais baixo da série histórica da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios para o período finalizado em abril. O indicador é coletado desde 2012. No ano passado, a taxa de desemprego entre fevereiro e abril era de 7,5%. A pesquisa mostrou ainda que o país tem 39,6 milhões de trabalhadores com carteira assinada. O total corresponde a um aumento de 0,8% do volume de profissionais celetistas em relação ao trimestre anterior e de 3,8% ante igual período do ano passado. Veja todos os números. Estado de SP domina ranking das cidades com melhor qualidade de vida. O relatório do Índice de Progresso Social divulgado ontem aponta que a cidade de Gavião Peixoto, que fica no interior de São Paulo e tem menos de 5.000 habitantes, tem a melhor qualidade de vida no Brasil. O estudo analisou os 5.570 municípios do país e Gavião lidera o ranking pelo segundo ano seguido, com uma pontuação de 73,6, em uma escala que vai de 0 a 100, seguido de Gabriel Monteiro e Jundiaí, também no estado de São Paulo. Das 20 cidades mais bem colocadas, 14 estão no interior de São Paulo e somente três são capitais: Curitiba, Brasília e Campo Grande. O índice é feito com base em 57 indicadores sociais e ambientais, como saúde e bem-estar, qualidade do meio ambiente, moradia, inclusão social e acesso à informação. Veja o ranking. Libertadores define os 16 classificados para as oitavas. A fase de grupos da Copa Libertadores da América acabou ontem e seis brasileiros avançaram na disputa: São Paulo, Internacional, Palmeiras, Botafogo, Flamengo e Fortaleza. Times que terminaram na liderança de seus grupos enfrentarão adversários que ficaram na 2ª posição. Não ocorrerão, portanto, duelos como Palmeiras x São Paulo ou Botafogo x Flamengo. As partidas das oitavas serão definidas por sorteio, que ocorre na próxima segunda-feira, e os jogos serão disputados só após o Super Mundial, no meio de agosto em duas semanas consecutivas. Veja todos os classificados. São Paulo registra a menor temperatura do ano; sul tem neve. A frente fria que chegou ontem à região Sudeste derrubou as temperaturas rapidamente em São Paulo. A capital registrou 12,4°C às 7h, no Mirante de Santana, de acordo com a Defesa Civil. O Centro de Gerenciamento de Emergências Climáticas da Prefeitura de São Paulo registrou temperatura ainda menor. Segundo o órgão, os termômetros alcançaram 11,2°C no extremo sul. O dia de hoje deve continuar gelado, com temperatura em torno dos 8°C no início do dia, e sem passar dos 20°C. Cidades do Rio Grande do Sul e de Santa Catarina registraram a queda de flocos de neve e chuva congelada na madrugada de ontem. A serra do Rio do Rastro chegou a ser interditada pela Polícia Militar Rodoviária na manhã em razão do acúmulo de gelo na pista. Bernard Appy, secretário especial da Reforma Tributaria BRUNO ROCHA/ESTADÃO CONTEÚDO Tributação não será aplicada aos Fiagros Mariana Grilli Esta semana, em Brasília, frentes parlamentares se reuniram para discutir a tributação dos Fiagros (Fundos de Investimento nas Cadeias Produtivas Agroindustriais) e FIIs (Fundos de Investimento Imobiliário). O objetivo da FPA (Frente Parlamentar da Agropecuária) e da FPE (Frente Parlamentar do Empreendedorismo) é derrubar o veto presidencial sobre a isenção de Imposto de Renda dos fundos. O financiamento no agronegócio gira em torno de R$ 1,3 trilhão, sendo o Plano Safra referente a quase R$ 476 bilhões. Além da política pública de financiamento, portanto, o agronegócio se financia por meio de cooperativas, tradings, cerealistas e outras modalidades - incluindo o Fiagro. Ele possibilita que pessoas físicas ou jurídicas invistam recursos para atividades agroindustriais, por meio de fundos listados na B3. De acordo com Pedro Lupion, deputado federal (PP-PR) e presidente da FPA, os Fiagros atualmente correspondem a cerca de 600 mil cotistas com ticket médio de R$ 15 mil a R$ 20 mil. A tributação, segundo ele, "tira a atratividade, tira o interesse e diminui a importância dos Fiagros e fundos imobiliários". Bernard Appy, secretário extraordinário da Reforma Tributária, também esteve no mesmo evento e explicou que o veto à isenção partiu da área jurídica, na AGU (Advocacia Geral da União), e não pelo viés da área técnica. Segundo ele, houve a compreensão de que o texto vetado dava margem para diferentes interpretações. Assim, um novo texto está sendo elaborado e, a partir dele, Appy acredita que haverá consensos para que a isenção da tributação aos Fiagros e FIIs seja aprovada. A bancada ruralista espera por isso. "Estamos perto de um acordo. A redação que estamos discutindo dá mais segurança jurídica para gestores dos fundos de investimento. Esse é o conceito, fazer de uma forma até mais clara do que no texto que foi vetado. Estamos perto de chegar a um texto de acordo", afirmou Appy, na reunião. O texto que está sendo elaborado, Appy explica, explicará melhor por que a isenção não é benefício fiscal. "Isso está sendo construído. A votação dos vetos foi adiada para 17 de junho, então ainda temos um tempo para fechar [o texto]", disse. Haverá a opção da pessoa física ou jurídica optar por contribuir, desde que o Fiagro tenha controle pulverizado. A gente não quer que seja um fundo de uma pessoa só. Estamos discutindo a definição de que todos os Fiagros que tenham controle pulverizado serão caracterizados como não contribuintes. Será possível optar por ser contribuinte, mas não poderá ficar entrando e saindo, por uma questão de controle tributário", esclareceu. BONS FRUTOS Agronegócio cresce 10,2% no primeiro trimestre e puxa alta do PIB brasileiro Gripe aviária e exportações Ministério da Agricultura e Pecuária (Mapa) atualizou para 24 o número de territórios com restrições à importação de carne de aves de todo o Brasil, em razão do foco de Influenza Aviária de Alta Patogenicidade (IAAP) no município de Montenegro (RS). Na atualização mais recente, Kuwait suspendeu a importação de carne de frango de todo o território brasileiro. Macedônia do Norte ampliou sua restrição do estado para todo o Brasil. Já a Namíbia flexibilizou sua medida, restringindo agora apenas ao estado. No total, 42 territórios têm alguma restrição às importações de carne de frango do Brasil. A chancela do Brasil contra febre aftosa O Brasil foi reconhecido internacionalmente como país livre de febre aftosa sem vacinação. É a primeira vez que o país alcança essa condição de excelência nos controles sanitários. O status deve facilitar o acesso a novos mercados importadores. De acordo com a Confederação da Agricultura e Pecuária (CNA), issol reforça que o Brasil está pronto para competir com os principais concorrentes, como Estados Unidos, Austrália e União Europeia. "[O reconhecimento] é fruto de um esforço conjunto, de acordo com o Plano Estratégico do Programa Nacional de Vigilância para a Febre Aftosa". Aumento do IOF prejudica o agronegócio O aumento do Imposto sobre Operações Financeiras (IOF) prejudica acesso ao crédito de produtores rurais, segundo avaliação de diferentes economistas. Para micro e pequenas empresas do Simples Nacional, a alíquota passa de 0,88% para 1,95% para operações acima de R$ 30 mil. Para operações gerais, o aumento foi de 1,88% para 3,5%. Para a Frente Parlamentar da Agropecuária, a medida desestimula os investimento. O prejuízo recai sobretudo ao médio produtor, já que pequenas propriedades acessam taxas menores do Plano Safra e empresários rurais maiores têm caixa próprio e outras fontes de recursos. Vendas de máquinas somam mais de R$ 5 bi em abril A Abimaq (Associação Brasileira da Indústria de Máquinas e Equipamentos) mostrou que as vendas de máquinas agrícolas no Brasil somaram R$ 5,3 bilhões em abril, 11,7% superior ao registrado no mesmo período no ano passado. No acumulado do ano, as vendas somam R$ 20,34 bilhões, elevação de 20,6%, em relação aos quatro primeiros meses de 2024. Já as exportações de máquinas atingiram US$ 134,9 milhões em abril, alta de 17,1% na comparação com o mesmo mês do ano passado. No ano, foram US$ 485,7 milhões, alta de 4,2%. A expectativa do setor é de um crescimento de 8% até o final de 2025. COLUNA DA MARIANA GRILLI MEC e ensino a distância: educação superior nas zonas rurais é desafio INSUMOS BIOLÓGICOS Brasil quer exportar bioinsumos Mariana Grilli Esta semana, a Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e CropLife Brasil - entidade que representa a indústria de defensivos e biotecnologia - firmaram uma parceria para a criação do Projeto Bioinsumos do Brasil. Em evento realizado em Brasília, com presença de autoridades, iniciativa privada e outros representantes do setor, Apex e CropLife anunciaram que o objetivo do projeto é fortalecer a presença das empresas brasileiras do segmento de biológicos no mercado internacional. São produtos e tecnologias de origem biológica em substituição a produtos químicos, que podem ser microrganismos, extratos vegetais, materiais orgânicos ou naturais. O Brasil registrou crescimento de 13% na utilização de bioinsumos na safra 2024/2025 — alcançando 156 milhões de hectares tratados. No mundo, o setor dos bioinsumos tem potencial de US$ 14 bilhões, e o Brasil quer uma fatia deste mercado. Neste contexto, as entidades querem mostrar às empresas brasileiras de bioinsumos que a exportação pode ser um novo horizonte aos negócios - e uma nova fonte de renda. De acordo com Eduardo Leão, presidente da CropLife Brasil, a entidade investirá R$ 5,6 milhões e a Apex entrará com o mesmo valor, que serão utilizados até 2027. Neste período, ele explica, "a Apex pode apontar feiras internacionais e outras oportunidades para acessar novos mercados e as empresas, associadas ou não à CropLife, estando interessadas em exportar, vão em busca de formalizar os negócios". Os principais mercados mapeados são os Estados Unidos e a União Europeia, pois também têm aumentado o consumo de biológicos no campo. Em paralelo, a Apex também avalia o interesse de países do Hemisfério Sul, entre o continente africano e a América Latina. "Estamos nessa etapa de entender o apetite de parceiros comerciais e mostraremos os dados a CropLife", disse Jorge Viana, presidente da Apex. Luis Rua, secretário de comércio internacional do Ministério da Agricultura, está em constantes missões internacionais e afirma que a iniciativa de fomentar a exportação dos bioinsumos corrobora com a agenda de sustentabilidade que diversos países procuram. "Além de fomentar a indústria e mostrar outros mercados àquele produtor que tem a biofábrica, estamos falando de reforçar o compromisso do Brasil com a agricultura sustentável do mundo", disse ao UOL, em evento em Brasília.