É hora de encerrar o capítulo das eleições de 2024. As notícias já avançaram para o novo Governo Trump, mas depois de arriscar possíveis causas da vitória há três semanas, agora é hora de ver a contagem.
Já temos um veredicto. O vencedor das eleições de 2024 é o YouTube e os podcasts de vídeo. Quase ninguém se preocupa com as redes ou seus algoritmos, nem mesmo o X (mais sobre esse assunto abaixo), nem anúncios personalizados ou vídeos curtos do TikTok. Não estou dizendo que tudo tenha influenciado, mas o foco tem sido os podcasts com vídeo no YouTube. Uma variante da foto acima será a imagem desta eleição para sempre: o presidente em um novo cenário, o maior podcast do mundo.
Antes de comentar os principais fatos sobre o YouTube, um detalhe importante: uma vitória eleitoral tem muitas causas. Todos eles se entrelaçam e saltam. Só os podcasts trazem novidades e foram uma aposta da campanha vencedora. Devo lembrar também que houve apenas 3 milhões de votos entre os dois candidatos de um total de quase 150 milhões de votos (2%) e que na soma dos estados competitivos que poderiam ter dado a vitória a Harris, a distância entre os dois foi de centenas de milhares.
Pela sua novidade e por se enquadrar numa narrativa global, optámos por que o voto mais decisivo fosse o dos jovens: os chamados “manos” . Seu consumo de mídia está sendo analisado. Embora, como dizemos neste jornal, “o progresso de Trump entre os jovens seja notável tanto em homens como em mulheres: ele progride cerca de nove pontos em ambos os grupos”. Na verdade, nos EUA, as mulheres jovens estão mais alinhadas com os homens do que noutros países, como a Espanha.
Embora o YouTube seja mais utilizado pelos homens para consumir informação, nos EUA a faixa etária que mais o faz é a dos 30-49 anos. O YouTube também é a segunda rede em geral, depois do Facebook, a consumir informações. Ele já deveria estar à frente de uma eleição 20 anos após sua criação. Aqui estão alguns motivos:
a/ 125 milhões de visualizações. Num canal do YouTube, somaram as audiências dos dois candidatos em podcasts no YouTube durante a campanha: Trump foi visto 125 milhões de vezes ao longo de 16 horas em 14 podcasts e Harris, 4 milhões em 5 programas ao longo de 3 horas. Falta audiência de outras plataformas, como Spotify ou Apple ou mesmo X. É evidente que uma das estratégias da campanha foi colocar o seu candidato nessas entrevistas. Porque? Quando Trump foi questionado num desses podcasts, ele disse: “É um mundo jovem, você está num mundo jovem, certo?”
Eles acreditavam claramente que o público jovem era receptivo à sua mensagem e ao caráter de Trump.
b/ Autenticidade é importante. A mídia continua fazendo um cardápio de notícias plausível e buscando novas informações. Isso exige tempo e dedicação e quase ninguém faz isso nas redes: há opinião, análise e conversa, que são importantes, mas a base é a informação.
Para fazer isso, existem regras e tradições há décadas. Isso torna a mídia mais produzida, editada, é um ambiente mais controlado. Mas neste tempo procuramos mais autenticidade, naturalidade. Nós, na mídia, também avançamos para lá, em parte, e em nosso ritmo de elefante. Este formato, newsletters , faz parte desse movimento, embora por enquanto através de um canal marginal e isolado, o email .
Foi assim que o jovem de 22 anos que usou o TikTok de Trump explicou ao NYTimes : “A maioria dos meios de comunicação modernos são superfiltrados: mostram apenas a mensagem que querem transmitir. Os jovens, ou os homens em geral, sentem-se privados de conteúdos autênticos que os façam sentir-se identificados e não marginalizados. Quando você vê alguém em um programa de televisão, essa pessoa está em um estúdio, bem longe. Com podcasts e TikToks, você sente que eles estão falando diretamente com você. É mais próximo, menos ensaiado."
Eu já disse isso. É inevitável que os candidatos do futuro lidem bem com a fama, a naturalidade e as piadas: entre os democratas, Alexandra Ocasio-Cortez ou Pete Buttigieg serão iguais e mais surgirão. Nessa busca pela pessoa real por trás do candidato, Trump foi melhor. Kamala Harris em Call Her Daddy, o podcast mais famoso que ela frequentou, não tirou seu disfarce político. Barack Obama, por exemplo, teria encontrado um tom diferente.
c/ Apenas entrevistas leves não duram. Além da autenticidade, os podcasts abrangem outro espaço que não existia: conversar com celebridades sem limite de tempo sobre seus gostos e hábitos sem colocá-los em situações delicadas. As entrevistas na mídia são necessariamente mais combativas, visando informar e flagrar o entrevistado por erros ou descuidos.
Este ano, Trump não precisou de estar diante de microfones a perguntar-lhe sobre os seus crimes ou o que faria em relação ao aborto. Preferia fazer piadas com os jovens sobre comédia, esportes ou drogas. E ele estava certo. Nas próximas eleições certamente haverá mais confronto: os candidatos progressistas irão para os podcasts conservadores ou vice-versa. Talvez também sejam criados novos formatos, como este de colocar um político com 25 eleitores do outro partido ou eleitores indecisos. Embora em quatro anos já esteja em outras plataformas. | 
