A empresa de pesquisas Pew Research acaba de publicar o maior relatório sobre “ influenciadores da informação ”. Há muito tempo que precisávamos de uma análise profunda deste ecossistema. Analisa 500 nos EUA e o seu impacto é notável, especialmente naqueles com menos de 30 anos de idade. O relatório obviamente ainda não responde à grande questão de como é gerada a opinião pública, mas dá pistas para algumas mudanças.
A definição que a Pew utiliza para estes influenciadores é ampla: “Indivíduos que publicam mensagens sobre assuntos atuais e questões públicas nas redes, que têm mais de 100.000 seguidores em pelo menos uma plataforma e podem ser jornalistas de um meio de comunicação, mas nunca são uma organização”. A principal característica desse grupo é que dois em cada três são homens, principalmente no X e no YouTube. São também um pouco mais conservadores, mas a maioria não se define. X é claramente a principal rede para esses números e um terço tem um podcast (são muitos podcasts ).
Um em cada cinco americanos afirma que recebe regularmente notícias de influenciadores . Mas naqueles com menos de 30 anos esse número sobe para 37%, mais de um em cada três. A razão dada por seus seguidores para prestar atenção a esses números é muito interessante: eles os ajudam a entender melhor a atualidade e a fazer algo diferente. Isto tem uma mensagem clara para os jornalistas tradicionais: somos mais difíceis de compreender e mais aborrecidos. Nada que não soubéssemos, mas também não é tão simples.
Você também não deve se enganar com esses influenciadores : a maioria (mais de 60%) faz isso por dinheiro. É um trabalho. E para poder trabalhar “informando” também precisam de espaços que a mídia tradicional não ocupa: explicar melhor e ser mais divertido tem uma pequena armadilha.
A variedade destes influenciadores é enorme e difícil de generalizar, mas costumam recorrer a presas fáceis: primeiro contam o último assassinato, conspiração ou escândalo que esclarece como funciona a política fiscal ou o futuro dos carros elétricos. Ou seja, a mídia deve oferecer um cardápio amplo, os influenciadores podem optar por comentar os temas mais interessantes ou, como dizem hoje, virais.
A histórica imprensa amarela é uma boa forma de compreender o trabalho destes influenciadores: os seus temas centrais são o crime, o escândalo, a fofoca, o sexo, as catástrofes e o desporto. É claro que os meios de comunicação social não são perfeitos nem puros, mas quando alguém comete um erro ou deturpa, recebe a sua quota-parte de mexericos públicos.
Os influenciadores têm mais espaço para dizer o que querem: podem selecionar os vídeos que querem (e os mais escandalosos funcionam melhor), podem comentar apenas as notícias que os seus seguidores vão gostar e é “fácil” para eles encontrarem vídeos escondidos. motivações em qualquer grande decisão. As conspirações só são óbvias quando vão contra elas: as eleições só são fraudadas se forem perdidas, os políticos só são lascivos se forem do partido de que não gostam e têm sempre algum especialista aleatório para apoiar qualquer opinião.
O seu papel tem sido ir contra o poder estabelecido porque é mais fácil. Sempre há pessoas irritadas e desconfiadas das autoridades. Já existia no século 20 e antes também. Às vezes é saudável que pessoas assim levantem dúvidas numa sociedade. Esse público via a mídia tradicional como um mal menor, como um elo no sistema. Agora, com todo este exército de influenciadores, eles encontraram os seus “meios” e, em parte, são também o sistema. As teorias do cuco têm uma longa história porque antes eram mais difíceis de encontrar. Agora eles fazem parte do mainstream . Eu diria que tem uma jornada finita.
Quando elXokas diz num vídeo que tal académico pensa algo interessante (que o Governo administra mal o dinheiro público porque não é seu), o que ele faz é repetir uma acusação muito desgastada (embora com muitos exemplos reais para apoiá-la) . O que ele não diz é que gosta muito porque recentemente se tornou mais um homem rico e com um grande orador. É claro que esse vídeo se torna viral porque um “ influenciador de informação
Quando o mecânico e influenciador de Aranjuez Ángel Gaitán diz, agora que ficou mais famoso com a dana, que os políticos o chamam porque o temem, o que ele realmente consegue é que mais gente olhe mais para ele e o citamos aqui. A partir daí, ser político é na verdade um grande passo.
A experiência nos EUA será interessante: agora os influenciadores já têm o seu Governo e continuar a ser apenas a oposição será difícil. Embora sempre encontrem uma forma de dizer, quando erram, que Trump é influenciado por burocratas ou que qualquer lobby se submete a ele. Será para encontrar conspirações. | 
