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Olá! Bem-vindo mais uma vez ao boletim informativo da Verne. Meu nome é Pablo Cantó. Se chegou a esta newsletter através das redes sociais ou se esta lhe foi encaminhada e também deseja recebê-la, pode inscrever-se aqui.
É mais do que provável que durante estas semanas você tenha se deparado com um vídeo viral no TikTok, Instagram ou Twitter em que um corretor de imóveis mostra uma casa. São vários: um, por exemplo, mostra uma casa totalmente inacessível à maioria da população e afirma que é “perfeita para os seus pais lhe darem como primeiro andar”. Em outra, mostram uma casinha em condições deploráveis e afirmam que é “fácil de limpar”. Seu preço também não é uma pechincha. Por que os encontramos mesmo que nem estejamos procurando um apartamento nem tenhamos visto vídeos semelhantes antes? Vamos falar sobre viralidade nova e antiga e por que esses conteúdos se tornam famosos. |
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|  | Por motivos que explico a seguir, nesta parte da newsletter incluiremos apenas memes e não vídeos. |
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En los primeros años de Twitter y Facebook, la viralidad de los vídeos era orgánica: la obtenían las publicaciones que los usuarios compartían (o retuiteaban) masivamente, de modo que llegaban al resto de sus contactos, estos lo compartían de nuevo... Y assim sucessivamente. Agora, a viralidade é principalmente algorítmica. E o que o algoritmo recompensa? Por exemplo, o Tiktok, além da nossa história anterior, valoriza: que o vídeo seja visto na íntegra, que seja reproduzido diversas vezes... E, acima de tudo, que haja interação com ele: que você curta, compartilhe e comente. |
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Esta forma de distribuição de vídeos significa que não recebemos necessariamente o melhor conteúdo. Muito pelo contrário: muitas vezes tendemos a comentar vídeos que nos indignam, que não entendemos ou que mentem diretamente e tentamos negá-los com comentários de “isso não é assim”. Além do mais, enquanto comentamos, os vídeos continuam sendo reproduzidos, então entrar em uma discussão nos comentários significa mais visualizações, mais interações e mais viralidade. Muitos criadores de vídeos sabem disso e fazem esse jogo: fazer vídeos polêmicos para que, a partir de interações baseadas na indignação, se tornem populares. |
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Delia Rodríguez, primeira diretora e fundadora da Verne, falou sobre isso em sua última coluna no EL PAÍS, intitulada Flats are content : “Há, na realidade, muitos que se aproveitam da amplificação algorítmica de nossas trevas. em ódio a alguns corretores imobiliários que se tornaram virais promovendo seu portfólio de propriedades no TikTok", escreveu ele. Mas este truque não é usado apenas por agentes imobiliários: pela mesma razão que vemos ultimamente nas redes sociais tradwives que cozinham incansavelmente para os seus namorados ou pessoas chiques que andam com as namoradas pelas joalharias do bairro de Salamanca para que possam escolher qual joia que excede em muito o salário mínimo eles vão comprar para você.
Tudo isso me lembra o episódio de Os Simpsons em que os personagens das propagandas ganharam vida na forma de monstros e Lisa percebe que se eles pararem de prestar atenção neles, os monstros desaparecem. “Não olhe para os monstros ”, cantaram então. Portanto, sem servir de precedente nesta newsletter sobre cultura digital, não há links para os vídeos de que estamos falando. Vamos todos cantar Para o chique, não olhe .
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|  | Momento da música 'Don't Look At Monsters' dos Simpsons. Clique na imagem para assistir ao vídeo e passe sete meses cantarolando a música na sua cabeça. |
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Claro, sempre há algum tiro verde na internet. Aqui estão algumas paródias sobre isso que encontramos nessas semanas:
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🌐 Essas semanas tenho curtido na internet com… | | |
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E com isso nos despedimos por duas semanas. Se você gostou desta carta e quer nos ajudar a crescer, pode encaminhá-la para seus conhecidos ou pedir que se inscrevam aqui para recebê-la. |
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| | PAULO SANG | Faz parte da equipe de Redes Sociais do EL PAÍS. Trabalhou durante cinco anos na Verne, secção dedicada à cultura digital deste jornal, e atualmente é responsável, juntamente com Anabel Bueno, pela coordenação e redação da sua newsletter quinzenal. |
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