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Onde está a audiência do horário nobre? NATÁLIA MARCOS Uma imagem de 'GH Duo'. / CONJUNTO DE MÍDIAS

Primeiro de tudo, peço desculpas por estar algumas horas atrasado para seus e-mails pela primeira vez desde que comecei a escrever este boletim informativo. Fiquei sobrecarregado com os eventos atuais e não consegui acompanhar. Desculpe. Estou atrasado, mas estou aqui. ‌ Como alguém que trabalha na indústria da televisão, verifico os números de audiência diariamente, ou pelo menos dou uma olhada rápida. Na sexta-feira passada, quando assisti às audiências de quinta-feira , um fato me chamou a atenção. O Big Brother Duo era o líder com 13,6% de participação, um bom número para os tempos atuais. Não é isso que impressiona, mas o número de espectadores que teve: 765.000. Ou seja, com muito menos de um milhão de espectadores, um programa pode facilmente ser o líder da noite.    Não estou aqui para contar nenhuma novidade ( Paloma Rando já escreveu uma coluna sobre esse assunto em outubro, na qual me mencionou; retribuo a menção e assim continuamos o ciclo). O horário nobre sofreu uma perda significativa de espectadores. Para onde eles foram? Por um lado, temos o problema de chamar de “horário nobre” algo que não é realmente horário nobre.  Uma informação que realmente gosto nos relatórios anuais da consultoria Barlovento Comunicación é a análise baseada no número total de espectadores da televisão tradicional nos 15 minutos mais assistidos de cada dia, levando em consideração a média do ano. Vamos passo a passo. Segundo a consultoria especializada em medição de audiência, os 15 minutos que mais atraem espectadores em frente à televisão todos os dias, em média, são o intervalo de tempo entre 22h15 e 22h30. É quando ocorre o pico de audiência, o verdadeiro horário nobre ; Curiosamente, é antes das supostas principais apostas da noite começarem nos diferentes canais. Se você observar a audiência média desses 15 minutos, terá uma imagem muito interessante de como a audiência da televisão tradicional vem diminuindo, como você pode ver no gráfico. Dos 18,2 milhões de espectadores acumulados (ou seja, a soma de todos os canais) que se reuniram em média naquele horário em 2014, o número caiu para 12,3 milhões no mesmo horário em uma década. Exatamente, 12.375.000.

Conforme destacado na análise de Barlovento, “uma vez que a pandemia tenha terminado completamente, em 2023 e 2024, o quarto de hora com maior audiência televisiva diminuiu em quase 1,3 milhões de espectadores”. Na realidade, explicam, essas pessoas não abandonaram a televisão em massa, mas continuam ali, mas consumindo outras televisões, ou seja, assistindo a plataformas, jogando videogame, assistindo a programas em atraso... Outro dado curioso que Barlovento proporciona através de Segundo seu Segundo o OTT Barometer, que analisa o consumo de serviços de streaming, o horário de pico de visualização nas plataformas também é das 22h15 às 22h30.  ‌ Curiosamente, a queda no consumo de televisão tradicional não significou uma queda proporcional no valor econômico da publicidade televisiva , mas sim o oposto, segundo a consultoria. Porque? Porque nenhum outro meio de publicidade consegue reunir públicos tão grandes, o que torna seu valor ainda maior. Uma coisa que costuma ser impressionante é que as redes dão tanta importância à audiência, em vez do número de espectadores. A explicação está justamente aqui: a porcentagem de espectadores que escolhem seu canal em relação ao total de espectadores que estão assistindo televisão naquele momento. Ou seja, se um anunciante decidir anunciar na televisão, ele vai querer fazê-lo no canal que puder obter a maior fatia do mercado. Há menos espectadores do que há uma década? Ok, mas eles são mais caros que a rede ao lado. Ou são de uma determinada faixa etária, ou têm um determinado poder aquisitivo, ou são de uma determinada localização geográfica...    Para aumentar a audiência, um truque é esticar a duração dos programas o máximo possível, porque mesmo que o número de espectadores diminua, a audiência aumenta, pois como há menos concorrência, o público se concentra em torno dos programas que conseguem atrair a atenção. público desde as primeiras horas. Um exemplo prático pode ser visto nos dados da primeira semifinal do Benidorm Fest 2025 , realizada nesta terça-feira. Um relatório elaborado pela consultoria Dos 30' mostra como o número de espectadores diminuiu progressivamente ao longo das quase duas horas de programa. Sabe-se pela televisão que o número de espectadores cai depois da meia-noite, e assim aconteceu: dos quase 1.800.000 espectadores que o Benidorm Fest herdou de La Revuelta por volta das 23h, acabou com cerca de 800.000 espectadores. quando os quatro cantores quem avançaria para a final de sábado foi anunciado. Porém, naquele horário, por volta das 00h45, o programa teve um pico de audiência, pois quem estava assistindo à televisão naquele horário trocou de canal para ver o que estava acontecendo. (No gráfico abaixo, elaborado pela consultoria Dos 30', a linha rosa representa a participação de tela e o sombreado no fundo é o número de espectadores).

Volto à pergunta inicial: onde está a audiência do horário nobre ? Por um lado, continua lá, porque El hormiguero, La revuelta e os programas desse horário continuam atraindo grandes audiências todos os dias, em pleno horário nobre. Também parte do público que desapareceu ao longo do tempo está agora nas redes, em outras plataformas ou a ver programas transmitidos noutro horário (ou mesmo na mesma noite mas que começaram antes de conseguirem ligar: isso também é visualização atrasada e não conta os dados publicados a cada dia). Mas, acima de tudo, a audiência do horário nobre está no verdadeiro horário nobre, que não é das 23h00 à 1h00, como poderíamos acreditar, mas das 20h30 às 23h00, especialmente das 22h00 às 23h00. :15 p.m. às 22:30 p.m. O que estou vendo   Joan Amorós e Verónica Echegui, em 'Até a Morte'. Há alguns dias assisti à segunda temporada inteira de The Snow Girl (sexta-feira 31 na Netflix). O primeiro teve um desempenho muito bom em termos de visualizações na plataforma e era lógico que continuaria assim. Além disso, há mais livros, então a história já está lá. The Soul's Game tem uma história diferente, o mesmo protagonista e o mesmo cenário, uma Málaga diferente da que imaginávamos e que é possivelmente a melhor parte da série. A segunda temporada é um thriller que prende, não há dúvidas (é habilidosa em colocar os ganchos de forma que o espectador queira continuar com mais um episódio), mas seu roteiro não resiste muito bem a uma análise tranquila, especialmente à medida que a história avança e se aproxima do fim. O elenco também inclui Miki Esparbé, cuja personagem também não parece se encaixar bem e é um tanto confusa. Mas, no geral, a série é uma continuação e quem gostou da primeira temporada provavelmente vai se divertir com essa nova história, que também é um pouco mais macabra. ‌ Também assisti à série inteira A muerte (quarta-feira 5 na Apple TV+), uma série da Atresplayer cujo lançamento internacional está sendo antecipado pela Apple. E que momento maravilhoso eu tive com essa série, uma comédia romântica que é mais comédia do que romance e com um humor um tanto sombrio e muito leve. Seus protagonistas são um homem a quem é dito que tem câncer no coração e que em questão de dias terá que passar por uma operação da qual não sabe se sairá vivo, e uma mulher que vive como uma eterna adolescente e que descobre que está grávida e não sabe se quer continuar com a gravidez. Ambos os protagonistas (Verónica Echegui e Joan Amargós) se encaixam perfeitamente em seus papéis e estão cercados por um grupo de atores coadjuvantes muito engraçados. É uma daquelas comédias que fazem rir, com piadas que funcionam, um roteiro leve e fresco e que deixa claro que por trás de tudo (como se não bastasse) tem a intenção de entreter e divertir, e é bem-sucedido. ‌ Você pode enviar suas sugestões de televisão (programas, séries, documentários...) para  nmarcos@elpais.es . Por favor, inclua seu nome, o que você recomenda e o porquê em um parágrafo. Obrigado!   Notícias Zapping   Logo original de Antena 3. O noticiário televisivo desta semana (e o que resta até o fim de semana) é em Benidorm. Meu colega Héctor Llanos está aqui para nos contar tudo sobre o Benidorm Fest , o concurso para escolher o representante da Espanha no Eurovision, cuja final será neste sábado. Mas como a esta altura da semana ainda não sabemos muito sobre isso (nem sabemos quem foi o favorito na primeira semifinal porque este ano não estão divulgando os pontos que cada competidor recebe, imagino para evitar polêmicas), trago algumas curiosidades relacionadas ao 35º aniversário da Antena 3, que aconteceu no último sábado. Gostei desse tópico sobre as mudanças no logotipo da rede (nem lembrava do azul, para ser sincero). E também esta viagem no tempo de Fernando de Córdoba para resgatar como foi o primeiro horário da Antena 3 . Rita Irasema (minha infância é, em essência, Rita Irasema, Teresa Rabal e Espinete), Miguel Angel Nieto, Bartolomé Beltrán, José Maria Carrascal, Mayra Gomez Kemp...  ‌ E já que falamos de audiência acima, esta semana a Nielsen publicou um relatório com dados de streaming nos Estados Unidos. Aparentemente, a audiência da TV americana nas plataformas cresceu 10% de 2023 a 2024. Para surpresa de ninguém, o título que recebeu mais minutos de exibição em 2024 foi Bluey , seguido por Grey's Anatomy . Entre os programas originais da plataforma, The Bridgertons lidera , enquanto Fallout foi a nova série mais assistida. Nos filmes, eles lideraram Moana e Super Mario Bros. The Movie .

A sugestão editorial   Os protagonistas de 'A Amiga Genial', na quarta temporada da série. A convidada desta semana é Mai Montero , editora da página inicial do site, ou seja, uma das pessoas que administram essa fera tremenda que é a home page do EL PAÍS  . ‌ Se você não teve a oportunidade de viajar para Nápoles ou se já foi e sente saudades de suas colinas, sua comida e seu dialeto, eu gostaria de recomendar a série My Brilliant Friend (Max), baseada nos romances de Elena Ferrante. A série tem quatro temporadas, o mesmo número de romances que o escritor dedica a contar a vida de dois amigos da infância à velhice. Elena Greco e Lila Cerullo são expostas desde a infância à violência de seu bairro, à imposição de preconceitos de suas famílias e a diversos casos amorosos turbulentos que marcarão suas vidas e seu caráter. Tudo isso em uma cidade que cresce sem planejamento e sem regras, como se as decisões fossem tomadas pelo Vesúvio, que coroa e zela pela cidade, como você sabe. Se você está procurando uma série completa, filmada com muito cuidado e com ótimas atuações, esta não é a sua série, mas se você quiser aproveitar a versão original italiana por um tempo, não tem tempo para ler e quer desconecte, você certamente vai gostar. Também não seria justo considerá-la uma novela; a psicologia e os relacionamentos que unem seus personagens são complexos se eles conseguem se conectar com eles através da tela. Apreciá-lo! Série em destaque desta semana    Dexter: Pecado Original . Série que mostra o passado de Dexter, quando ele deixa de ser um estudante vingativo e se torna um serial killer e seu pai o ajuda a discar seu código.Quinta-feira, 30, no SkyShowtime. O Novo Funcionário (O Recruta). Na segunda temporada, o protagonista, um advogado novato da CIA, se vê envolvido em uma perigosa trama de espionagem na Coreia do Sul.Quinta-feira, 30, na Netflix. Mês . Mo vive entre duas culturas e espera que seu pedido de asilo seja resolvido enquanto ele tenta sustentar sua família.Quinta-feira, 30, na Netflix. A Garota da Neve . A segunda temporada leva Miren para investigar uma escola de elite que parece estar no centro do desaparecimento e assassinato de dois jovens.Sexta-feira 31 na Netflix. Segredos .Os irmãos Mads e Eva lutam contra demônios pessoais enquanto tentam se libertar de padrões destrutivos.Terça-feira 4 no Filmin. Até a morte . Comédia que acompanha o casal formado por Raúl, que acaba de descobrir que tem câncer no coração, e Marta, que acaba de descobrir que está grávida.Quarta-feira, 5, na Apple TV+. Célula 211 . Adaptação mexicana do filme espanhol que acompanha um advogado que se vê no centro de uma rebelião na prisão.Quarta-feira, dia 5, na Netflix. ‌ Confira todas as datas de estreia  no calendário de séries do EL PAÍS .

Cinco artigos que você não pode perder no EL PAÍS Television    “Todo mundo no chão!”, de novo: 23-F renasce no Congresso com as filmagens da série ‘Anatomia de um Instante’ Aitor Albizua: “Não sou um apresentador perfeito. Eu sou um exemplo de que algo está mudando na televisão” Ana Rosa Quintana, antes de seu retorno às manhãs da Telecinco: “O público é o que é. A corrente está cruzando o deserto” Um ano do regresso de 'Noticias Cuatro': “Os programas de notícias são a espinha dorsal de um canal” As séries habituais são reinventadas para permanecerem relevantes ‌ Para reclamações, sugestões, propostas ou dúvidas, no X/Twitter estou  @cakivi  e por e-mail,  nmarcos@elpais.es‌‌ Vejo vocês na semana que vem.

SOBRE A ASSINATURA NATÁLIA MARCOS Editor da seção de Televisão. Ela passou a maior parte de sua carreira no EL PAÍS, onde trabalhou em Participação e Redes Sociais. Desde a sua fundação, ele escreve no blog da série Quinta temporada. É formada em Jornalismo pela Universidade Complutense de Madri e em Filologia Hispânica pela UNED.