Esses dias de Games me diverti muito no TikTok. É outra forma de viver o esporte. E os memes.
É provável que as pessoas que lêem este boletim informativo sigam mais os Games no X, antigo Twitter. Eu também.
Mas desta vez eu queria mudar. Além da competição em si, os memes mudam : em O algoritmo, as características de cada rede ou a participação da comunidade levam a diferentes sucessos.
No TikTok é impossível não ver o cupcake man ou, em inglês, o muffin man. Ele é um nadador norueguês que se tornou mais famoso por comer cupcakes de chocolate do que por seus sucessos esportivos. Seu nome é Henrik Christiansen, ele não se classificou para as finais dos 800 e 1.500 metros livres e nesta sexta-feira compete nos 10 quilômetros em águas abertas do Sena.
Christiansen, em vídeo do dia 25 de julho, antes da inauguração, avaliou diversas refeições na vila olímpica. O ravióli chinês foi melhor nos Jogos de Tóquio, diz ele, a massa de porco é “sólida” e ele dá nota 7. Mas o muffin de chocolate, apelidado de muffin choccy, merece nota 11 em 10. Desde aquele dia, Christiansen é o muffin man, o atleta sem medalha mais conhecido no TikTok.
Christiansen hoje tem quase meio milhão de seguidores no TikTok. Até dias antes dos Jogos, eu mal carregava conteúdo. Começou com os vídeos típicos dos uniformes olímpicos ou da viagem. Até o cupcake chegar. Desde então já gravou mais de uma dezena sobre o cupcake, todas com milhões de visualizações.
Seu sucesso no TikTok não é coincidência. Ele tem uma aparência jovial e seus vídeos utilizam recursos típicos do TikTok como dublagem com memes de áudio e são muito engraçados. Christiansen explicou ao New York Times que, quando adolescente, hesitou entre a natação e o teatro como hobby. (Disse também que, apesar de ser atleta, consegue ingerir tantas calorias porque na piscina queima mais de 7 mil em dias de treino.)
O exemplo de Christiansen é o melhor exemplo da lenta transição do consumo de grandes eventos através da televisão e focados em campeões para uma desintegração onde tudo já não depende da conquista de medalhas. Por enquanto é um consumo diferente, secundário, embora não pare de crescer. As medalhas continuam a contar mais, mas há um grande grupo de públicos, talvez menos interessados em desporto, que estão mais atentos aos memes e às piadas ligadas a um grande evento como os Jogos.
80% do público potencial de 15 a 45 anos considerava assistir conteúdos dos Jogos de Paris nas redes sociais, segundo pesquisa da agência United Talent, que representa atletas e criadores de conteúdo. Além disso, 72% estavam mais ansiosos para ver vídeos dos bastidores desses Jogos do que nos anteriores, em Tóquio, em 2021.
A televisão oficial dos Jogos nos Estados Unidos, NBC, trouxe com sua delegação 27 criadores de conteúdo para fazer vídeos justamente das cenas em que vivem os atletas. Talvez o mais famoso desse grupo seja o TikToker Daniel Mac, que começou perguntando aos proprietários de carros de luxo o que eles faziam. Agora ele faz parcialmente a mesma coisa com seus 14 milhões de seguidores, por exemplo com Michael Phelps, o atleta de maior sucesso da história: “Não faço mais nada”, respondeu ele. “Sou pai”, acrescentou.
Mas esses criadores já têm sua plataforma. Os Jogos são, no entanto, um trampolim ideal para atletas como Christiansen, que vai aos seus terceiros Jogos e deve começar a pensar em carreiras futuras. Nestes Jogos você já pode ver os atletas que passaram mais tempo nas redes sociais e fazem conteúdos mais elaborados e pensados. A jogadora americana de rugby Ilona Maher, que durante anos combinou seu trabalho esportivo com as redes e sua defesa de físicos não normativos. Ou o jogador de vôlei Erik Shoji, que precisa explicar se ganha a vida com o vôlei e, claro, experimenta o muffin de chocolate em um de seus vídeos mais virais dos Jogos. Os comentários nos vídeos, que o Tiktok seleciona por local ou idioma, são um gênero à parte: “Não é à toa que o muffin só come isso”, “São da Mercadona” ou “O Tiktok me recomenda mais vídeos como esse haha”. |
