A quarta edição de 'Bottom Music', newsletter do EL PAÍS e Rockdelux sobre o cenário musical atual, começa com uma pergunta difícil de responder: Os jovens não leem ou será que os meios de comunicação tradicionais não sabem como atraí-los com conteúdo que lhes interessa? Foi isso que discutimos nesta ocasião, e que nem tudo vale na missão de rejuvenescer o público. Santi Carrillo: Da mídia atenciosa, insistimos em tentar nos conectar com pessoas de 20 anos. Mas há um problema: talvez eles não queiram se conectar conosco (consideram-nos pessoas mais velhas que vêem à distância, pessoas que usam protocolos de ação que lhes são estranhos). Nós não nos importamos com eles. São autossuficientes nas suas redes sociais e nas recomendações entre amigos, mais adaptadas às preferências do seu público-alvo , sem prescritores especializados que os façam sentir, talvez, um pouco ignorantes. Carlos Marcos: Sim, ok. Também é possível que não saibamos como nos conectar com eles, por mais inteligentes que sejamos. Aqui estamos nós, por exemplo, dois veteranos a fazer esta newsletter que pretende chegar às pessoas da nossa idade e esperando que algum jovem passe por aqui. Deixe-me perguntar a Patrícia, a mais jovem da redação (24 anos), por que ela acha que as pessoas da sua idade nos ignoram. Ele me diz o seguinte: “Para chegar aos jovens há duas pernas. Uma são as redes sociais, porque elas não vão te procurar. Você não precisa apenas extrair um pedaço do texto; Você tem que pensar em uma estratégia digital: um vídeo, um tópico no Twitter... E a outra perna são os temas: sim, há temas com jovens artistas na grande mídia, mas acho que não constantemente. Para mantê-los, eles devem garantir que seus interesses estejam refletidos ali. E para que isso aconteça, é preciso introduzir visões jovens na equipe editorial. Que os jovens não leiam é um mito: há muitos blogs que são lidos. Não há problema de audiência. O que acontece é que eles acreditam que não encontrarão coisas que lhes interessem no EL PAÍS ou no Rockdelux , além de algo específico.” Para saber se os jovens leem ou não leem e como leem (se leem) a informação, poderá interessar-lhe esta notícia com dados recentes: Além disso, aqui está uma entrevista com Aitana, que é uma espécie de fenômeno intergeracional: Santi Carrillo: OK. Carlos. Você colocou em um prato para eu perguntar a Anton Casas, nosso (provavelmente) mais jovem crítico e chefe de mídia social da Rockdelux . Aqui está o que ele diz: "Além das formas de atingir um público mais jovem, o mais importante é o conteúdo que você pode oferecer a eles. E nesse sentido talvez o problema (ou virtude, dependendo de como você o vê) de meios de comunicação como El País ou Rockdelux é aquela noção que apelamos aos jovens apenas ocasionalmente . A beleza de uma revista como a Rockdelux é que ela abrange todos os gêneros e estilos (além de outras disciplinas artísticas além da revista de nicho, por isso, ao oferecer conteúdo cultural de todos os tipos). , será sempre mais difícil reter alguém permanentemente. Um meio focado exclusivamente em um estilo urbano, por exemplo, tem o melhor caminho traçado nesse sentido para abraçar , ou deveria abraçar, essa amplitude de visão”, finaliza. , muito otimista e de mente aberta. Ele tem 26 anos, mas dá para perceber uma formação cultural que vem de casta. Ser filho do conceituado crítico de cinema Quim Casas – não creio que tenham graça que o diga aqui – deve ajudá-lo a ver as coisas de uma forma mais global, que é a intenção que perseguimos na Rockdelux desde o começo dos tempos. Heterogêneo, plural, capaz de aceitar o gosto da maioria (não somos contra a música comercial, apesar de tudo o que se diz sobre nós), mas sobretudo o da minoria (o underground é onde costumam desenvolver as coisas mais interessantes) . Nunca nos importamos com épocas, estilos, origens ou idiomas. Gostamos tanto do mais clássico como do mais vanguardista. Por que se limitar a apenas uma coisa? Por isso nos acusaram de ambos os lados: somos “carcas” ou “modernos” segundo a ordem inversa com que se identifica quem nos insulta. Bah , nada sério. Desde 1984 no sopé do cânion, aguentando tudo, sobrevivendo. Carlos Marcos: Talvez não devêssemos nem nos surpreender que os heróis pop de hoje não queiram que os entrevistemos. Existe uma ligação entre as figuras do futebol e eles: aceitam reuniões complacentes com influenciadores e ignoram os meios de comunicação que os podem colocar numa situação difícil. Acontece conosco no EL PAÍS com Quevedo. O argumento deles é: “Não é o meu público, então não quero ser entrevistado”. Bem, ok. Mas o público de Quevedo neste momento está inchado. Talvez quando o momento passar, o Bizarrap mude a sua percepção de como deveria ser o relacionamento com a mídia. Aqui analisamos o fenômeno Quevedo. Sabemos que ele leu e algumas opiniões não lhe agradaram: E a crítica do álbum dele na Rockdelux: Santi Carrillo: Posso contar uma anedota semelhante. 'Não estou inscrito, não consigo ler.' Foi a mensagem no Instagram Rockdelux de Rojuu após nossa postagem sobre sua entrevista na Cover Page : “Nascido em 2003, ainda não completou 20 anos e já anuncia aposentadoria temporária: diz que ficará inédito por tempo indeterminado . Você gosta dele? As músicas On Cover e os Álbuns da Semana são os dois únicos conteúdos que fechamos apenas para assinantes. Ou seja, você não pode lê-los mesmo sendo cadastrado (com o cadastro você pode acessar 3 conteúdos por mês; começamos com 5 e baixamos para 3). Queremos deixar evidente o caminho que trilhamos: fazer prevalecer a assinatura na cobertura jornalística. Nem tudo pode ser gratuito. Nem tudo deveria ser gratuito. “Enviaremos o código para você em particular”, respondemos a Rojuu por deferência. Ele não responde, é claro. Para que? Poucos dias depois recebemos a solicitação do PDF de sua agência gestora , que nos perguntou se a entrevista já havia sido publicada. Desconexão? Enviamos-lhe o PDF. Paciência. Aqui você pode ler a entrevista que não sabemos se Rojuu leu: E as resenhas de seus álbuns no Rockdelux: Carlos Marcos: Outra coisa é que o leitor quer uma entrevista com Quevedo ou Rojuu. Você tem algo interessante para contar? Talvez sirvamos melhor aos nossos leitores escrevendo uma resenha sobre seus álbuns ou analisando o fenômeno, se esse fenômeno existir. Santi Carrillo: Tentar aproximar-se dos parâmetros da juventude de hoje com o objetivo de convencê-la de algo é simplesmente ridículo. Não devemos forçar a identidade das linhas editoriais dos meios de comunicação com base num público potencial que não aceitará brincar com regras que não lhes pertencem. E ir como colegas, assim, é a coisa mais patética do mundo. Mas não devemos deixar de falar de Rojuu e Quevedo se os consideramos interessantes, claro. E, agora, eles são. Aqui fazemos um ranking das melhores sessões do produtor argentino Bizarrap, outro dos jovens artistas que escapou da imprensa tradicional: E aqui fica uma entrevista na Rockdelux com uma artista jovem mas que fala com a imprensa (e muito bem), Amaia. | 
