Li inúmeras reportagens ao longo da semana, todo tipo de pesquisas relacionadas ao consumo de áudio, podcasts , reportagens sobre se a Geração X ouve mais ou menos que a Geração Z, se as pessoas toleram ou não anúncios políticos, sobre duração dos episódios, os mais ouvidos aos gêneros, às plataformas em que é mais consumido, etc. Muitos, confesso, leio-os na diagonal porque já vi um, vi quase todos, mas continuo atento porque, de vez em quando, salta alguma coisa num deles que me interessa ou me faz pensar e é isso que Eu queria falar com você sobre hoje.
Num estudo que caiu na minha caixa de correio, realizado por duas empresas norte-americanas, Cumulus Media e Signal Hill Insights, entre os dados já comuns estava outro muito interessante e que até agora não tinha pensado: a escuta conjunta.consumo de podcast como algo íntimo e individual: com os fones de ouvido, no celular, enquanto você vai trabalhar, fazer exercícios ou limpar a casa. Cada ouvinte sozinho. Este pressuposto, assumido maioritariamente por produtores, empresas, plataformas, anunciantes, criadores, deixou de lado uma questão interessante: ouvir alguém, ou mesmo vários “alguém”, e que são contabilizados como um único ouvinte. De acordo com este estudo (como sempre, focado apenas nos ouvintes norte-americanos) 11% do consumo de podcast é feito em alto-falantes inteligentes , 6% em dispositivos conectados a smart TVs e 17% em carros, enquanto se dirige. Isso significa que existe uma porcentagem bastante grande de consumo que pode ser feito na empresa. O estudo mostra ainda que entre as pessoas que ouvem podcasts semanalmente e que têm filhos, 36% reconhecem ouvi-los de vez em quando e 12% ouvem-nos regularmente com os filhos.
Refletindo sobre isso e embora, no meu caso pessoal, ouça a maior parte do tempo sozinho, é verdade que nas longas viagens de carro compartilho esse tempo de escuta com mais pessoas, conheço casais que adormecem embalados pela voz de Clara Tíscar, gente que tomam café da manhã com a família ouvindo seu jornal diário preferido ou que sentam para assistir Nothing Knows Nothing em grupos de amigos. Como contamos esses ouvintes?
Isto levou-me a pensar, mais uma vez, sobre como é difícil medir eficazmente as audiências em qualquer meio. Quando trabalhava em televisão, um gestor de uma multinacional do audiovisual disse-me algo que nunca esqueci: “Ana, a medição de audiência é uma fé que se adota, é preciso acreditar e pronto. Quando o que ele diz lhe convém, você comemora e quando não, você protesta.”
Embora não seja o tema desta newsletter , talvez um dia eu possa explicar como funciona um audiômetro de televisão, o que não é o máximo em confiabilidade, mas pelo menos permite indicar quando você está assistindo a um filme na companhia ou não. .
E você? Como você ouve? |
Amácio Mazzaropi foi um ator, humorista, cantor, produtor, roteirista e cineasta brasileiro. Um dos nomes mais conhecidos do cinema nacional, ficou marcado pelos papéis de "jeca" ou "caipira", tendo produzido, escrito, dirigido e estrelado trinta e duas produções entre 1952 a 1980. Wikipédia
