Época Negócios

 

[ÉPOCA NEGÓCIOS]

UM CAMPO PARA A INOVAÇÃO

Disputada em três países, a Copa do Mundo de 2026 promete ser o maior evento esportivo da história — e o maior laboratório de tecnologia do planeta. Com IA dentro e fora dos gramados, realidade aumentada, gêmeos virtuais, conectividade extrema e estatísticas em tempo real, o torneio deve mudar não só a experiência do futebol, mas o futuro das empresas que investiram nesse jogo. A reportagem faz parte da edição de Junho/Julho de Época NEGÓCIOS, que já está nas bancas, no site e no aplicativo Globo Mais.

O CORPO COMO FONTE DE DADOS

O esporte de alto rendimento está sendo redesenhado por sensores, algoritmos e modelos preditivos que transformam o corpo numa plataforma mensurável - capaz de gerar, a cada treino, centenas de variáveis sobre carga muscular, frequência cardíaca, fadiga e padrão de sono. Clubes e confederações usam esses dados para prevenir lesões, ajustar treinos, escalar atletas e contratar reforços. Mas até que ponto os dados ajudam ou podem até atrapalhar os atletas?

POR TRÁS DO ESTÁDIO HIGH-TECH

A Copa do Mundo 2026 está sendo considerada pela Fifa a mais tecnológica da história - não apenas pelo que vai acontecer nos jogos, mas pela experiência que os torcedores terão dentro dos estádios . Com sede nos Estados Unidos, México e Canadá, a competição terá 104 partidas em 16 estádios. Para o torneio, essas arenas esportivas receberam upgrades que combinam inteligência artificial, alta conectividade, segurança inteligente e experiências imersivas para os torcedores.

A GUERRA DOS MATERIAIS

Em abril deste ano, o queniano Sabastian Sawe entrou para a história ao se tornar o primeiro homem a correr uma maratona oficial em um tempo inferior a duas horas, algo que era considerado inatingível para os limites fisiológicos do corpo humano. Mas, assim que a corrida terminou, começou outra discussão. Sawe correu usando o Adizero Adios Pro Evo 3 , o mais novo supertênis da Adidas. Sendo assim, quanto daquele feito pertencia ao atleta e quanto se devia ao tênis?

AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL

Ranking anual produzido pela Brand Finance Brasil - consultoria de avaliação de marcas credenciada pelo Institute of Chartered Accountants, da Inglaterra e do País de Gales - aponta as 100 marcas mais valiosas do país e as 100 com maior Índice de Força de Marca. São destacadas também as que mais cresceram em valor e força entre 2025 e 2026. Confira as vencedoras.