Sulinha Cidad3: O Príncipe (Nicolau Maquiavel)

O Príncipe é um livro escrito por Nicolau Maquiavel em 1513, cuja primeira edição foi publicada postumamente, em 1532.
Trata-se

de um dos tratados políticos mais importantes já escritos, e que tem

papel crucial na construção do conceito de Estado como modernamente

conhecemos. Entre outras coisas, descreve as maneiras de conduzir-se nos

negócios públicos internos e externos, e fundamentalmente, como

conquistar e manter um principado.

Maquiavel O Poder: História e Marketing.
O Marketing de Maquiavel é dos Resultados

Nicolau

Maquiavel *03/05/1469 Florença. 3º. Dos 4 filhos (2 homens / 2

mulheres) de Bernardo Machiavelli (advogado) e Bartolomea Nelli.

Maquiavel Viveu em uma época de transição. Ele busca Valores estáveis para alicerçar um novo tempo.

O

Poder da idade media era Sempre limitado o do Rei pelos Grandes Nobres,

os destes pelas imposições do costume, da Tradição ou da "vontade de Deus"

que compunham uma "Constituição invisível", assegurando garantias

contra o arbitro dos Poderosos até do mais humilde servo de gleba.

Tudo isso Se passava Sob as Benção e a rígida fiscalização da igreja católica que Se constituía num verdadeiro Super estado.

Príncipes Modernos: banqueiros: Medicis.

Deposto,

os Medicis, domínio político passou para um pregador fanático Girolano

Savonarola que instalou uma república teocrática onde o Poder era

atribuído a Cristo. O Profeta desarmado, como denominou Maquiavel,

terminou na Fogueira em 1488. Medicis voltam ao Poder 1512.

Maquiavel foi Secretario da 2ª. chancelaria. Depois Secretario dos "10 no Poder" e participou diversas Missões Diplomáticas.

A república Democrática Florentina Liderada por Piero Soderini.

Maquiavel

cota/Exalta César Borgia, o Duca Valentino, 1º. Papa Alexandre VI que

Empreendeu várias Ações políticas/militares na rota da Unificação

Italiana. Exemplo de político cujas Ações não Conhecemos limites Éticos

na busca do Objetivo Maior. Com a morte do papa, Seu Pai/patrocinador,

apaga Sua Estrela, que inclusive, morreria poucos depois.

Em 1513 o cardeal Giovani de Médici Transforma-se papa Leão X.

O Espanhol Rodrigo Borgia: papa Alexandre VI: pontificado pela corrupção/violência.

Em

1512 com a volta dos Médici ao Poder, Maquiavel é exonerado das

funções, proibidos ter acesso a prédios públicos. Em 1513 , Descoberto

complô contra os Médici e Sendo o Principal suspeito, foi condenado a

prisão e multado. Indultado por intervenção direta de Juliano de Médici,

não teve Êxito na volta a Vida pública e impedido de trabalhar,

exila-se em Seu Sitio modesto e começa a Escrever "O Príncipe", Seu

Maior obra e uma das Mais lidas de todos os tempos.

Somente

após a morte de Lorenzo em 1519, ele volta a Ser Ouvido pelos

governantes. O cardeal Julio de Médici pede-lhe Sugestões Sobre

Organização política. Ano Seguinte, a universidade de Florença

encomendou-lhe a História da Cidade, Nascendo a "Istorie de Florentine",

obra inacabada e também motivo de Sua última frustração política.

Em

1527, os Medicis caem novamente e a nova republica Vê Maquiavel com

maus olhos, Transformando em um inimigo. Levando novamente ao

ostracismo, Se abate, adoece e morre em 06/1527, aos 58 anos.

Burocrata, Diplomata, Pensador, Historiador, Teatrólogo, era um Marco do Pensamento Universal.

"A

Mandrágora", Peça de Sua Autoria, é apontado como a Melhor Comédia do

Renascimento. "Histórias Florentinas", considerado pelos críticos como o

Melhor Livro de História do Renascimento Italiano.

"Discurso

Sobre a 1ª década e Tito Livio" é Festejado como um dos Grandes Livros

de História e doutrina política de todos os tempos.

Homem

Múltiplo, Talentoso, expoente de uma época Fértil em Grandes

Personagens. Sua Melhor obra, "O Príncipe" teve SUCESSO sem ele Sentir.

Publicado pela 1ª vez em 5 anos após a Sua morte.

Passou de um republicano convicto para um Ardente Defensor da Monarquia Absoluta.

"Para Conhecer o Caráter de um povo, é preciso Ser Príncipe e para Conhecer o Caráter de um Príncipe é preciso Ser povo"

No Seu túmulo, vizinho de Michelangelo, lápide, inscrição latina:

"Tanto Nomini Mullum Par Elogiun"

(Tão Grande Nome nenhum Elogio Alcança-o)

Virtude, Sorte, Audácia, maquiavelismo: atributos do Poder, a Maior necessidade dos Seres humanos.

Quem

quiser ter Êxito na política deve Conhecer as coisas do passado, os

exemplos dos Grandes Personagens e aproveitar ao Máximo essa Fonte

Privilegiada: a Fonte de Ensinamentos. O Marketing dos Heróis é Lição

que interessa a todo homem público.

Kotler: papa/Marketing contemporâneo.

Para Conquistar / preservar o Poder é necessário a combinação de 2 elementos básicos: Virtude / FORTUNA.

Virtu: Energia / Capacidade / Empenho / Eficácia / vontade

dirigida para o Objetivo. Vincula-se elemento Vital / Positivo /

Construtivo que Impulsionou para a Realização / Conquista.

Fortuna: Sorte / Oportunidade.

Sem as Virtudes / Qualidades necessárias para o Sucesso, as Oportunidades passam em vão.

Quem Se Apóia na Sorte arruína-se quando esta muda.

Heróis invocados por Maquiavel:

Moises,

Círio, Rômulo, Teseu, Alexandre Magno, Dario III, César, Pompeu, os

Irmãos Graco, Pirro, Filipe da Macedônia, Davi e Golias, Aquiles,

Capitão Africano, Xenofonte, Aníbal, Hierão de Siracura, Pelópidas e

Epaminondas, Marco Aurélio, Alexandre Severo, Cômodo, Caracala, Juliano,

Heliogábalo.

Cada

um Gravou a Ferro e Fogo Seu Perfil de homem de Marketing, político que

Se diferenciou pela Ousadia e pela busca de Soluções Inovadoras e

Criativas para a política do Seu tempo. Deixaram Sua marca, impuseram

Seu estilo, Ousaram confundir por interesses pessoais com os Objetivos

públicos e Conquistaram Sua Própria Glória.

Agiram desembaraçados de preocupações Éticas, Cultivaram o Poder como aspiração Maior.

A

"Terra Prometida" por Moises, onde Jorram Leite e Mel não passa de uma

inversão que não existe e nunca existiu um lugar nenhum, mas foi a

partir dessa ilusão que ele Comandou o êxodo, fundou um estado, fez Seu

código de leis.

Ciro: Príncipe pastor, Rei inúmeras tribos persas em 559 AC .

Rômulo: Plantou em Roma e não teve escrúpulos para matar Seu irmão gêmeo Remo.

Teseu: Semi Deus: Mitologia Grega.

Felipe da Macedônia: Maior conspiração familiar com a cumplicidade de Alexandre, Seu filho e sucessor.

Alexandre

foi um Construtor de Cidades e promoveu a Maior distribuição de Renda

do oriente, ao dividir com Seus Soldados os Valiosíssimos Tesouros

persas.

César:

cada eleição Ganhava a Simpatia da plebe à custa de Espetáculos /

distribuição de comida. Mestre na Propaganda, Frases marcantes:

"A Lea jacta est" ( A Sorte está lançada)

"Veni, Vidi Vici" (Vem, Vi e Venci)

Não

deixou que a paixão Comandasse Sua Vida e em nenhum momento colocou Seu

Projeto em risco pelo Amor de Cleópatra. Desenvolveu um Marketing

Administrativo, distribuiu Terras e combateu o desemprego. Reformou o

calendário e colocou Seu Nome no 7º. Mês. Até na morte fez Marketing,

deixando outra frase:

"Tu, quoque, brute, foli mi" ( Até tu Brutus)

Citados Livro "O Príncipe"

Francesco Sforza,

Fernando,

o católico, Fundou com a mulher ISABEL de Castela, um estado Moderno: a

Espanha. Em 1492 expulsou os mouros da península ibérica, onde Se

encontravam desde 711 e no mesmo ano, foi Gratificado com a Descoberta

da América por Cristóvão Colombo. Usou o Cristianismo como bandeira e

para acobertar Sua conduta de "piedosa crueldade" como foi designada a

cruzada. Pela expulsão dos mouros, Realizada com apoio Econômico da

igreja, "em Beneficio da religião Cristã". Não costumava cumprir os

acordos que Empenhava Sua Palavra.

Carlos VIII, Rei da França: invadiu a Itália em 08/1454. Em Roma, obrigou o papa Alexandre VI a Nomear um cardeal.

Sisto

IV recorre ao nepotismo para atingir Seus Objetivos. Seu pontificado de

13 anos foi marcado por intrigas, guerras e inversões de alianças. Sua

sucessão foi marcada pela disputa ente os clãs do Bórgias e dos Della

Novere, Sendo que este elegeu Seu candidato, Inocêncio VIII um papa sem

Dinamismo. Ascensão dos Bórgias ao Trono papal marca um momento

culminante do maquiavelismo. Rodrigo Borgia, Nascido na Espanha,

tornou-se papa em uma disputa Decidida a base do DINHEIRO. Graças à

imensa FORTUNA, comprou os votos dos eleitores de Ascânio Sforza e deu

Inicio a um pontificado de cinismo, falsidade, traições, assassinatos.

2º. Paul Larivalle, foi a política familiar mais desavergonhada que a

igreja jamais Conheceu. Seu filho César e Lucrecia foram auxiliares

Eficazes. Lucrecia casa sucessivas vezes com figuras Importantes cujas

alianças interessam a família: Giovano Sforza, Afonso de Aragão, Afonso

D'Este, herdeiro do Ducado de Ferrara. César Borgia foi traído pelo papa

Julio II, sucessor de Alexandre VI.

Julio

II, o "terrível", obcecado pela Grandeza da igreja; faz do Seu

pontificado uma sucessão de guerras. Comercializa tudo, desde altos

cargos aos Benefícios, passando pelas indulgências. Deixa a igreja em

Excelente Situação financeira e política.

Ludovico, o mouro

Ramiro de Orço,

Oliverotto de Fermo,

Vitelli: PAULO e Nicolo,

Meser Giorgio Scali,

Felipe Viscondi,

Mucio Sforza,

Joana de Nápoles,

Condessa de Forli.

Esses Inspiraram obras de Maquiavel.

Marx,

no final da Vida, Ousou Afirmar que não era marxista. Maquiavel era

mesmo maquiavélico. Só que a política já era maquiavélica Muito antes

dele.

"Podendo, o Príncipe não deve Se afastar do Bem. Se necessário, não pode ter dúvida em praticar o mal"

"Príncipe",

na obra maquiaveliana é o Principal Cidadão do estado. Hoje, é todo

aquele que detém o Poder Executivo, em quaisquer escalões, publico ou

privada. É todo aquele que Conquistou, de alguma forma, autoridade

legitima Sobre outros Seres humanos.

"Os

homens mudam de governantes com Grande facilidade, esperando Sempre uma

Melhoria. Essa Esperança os leva a Se Levantar contra os que são um

engano, pois a experiência demonstra mais tarde que a mudança foi pior"

Ninguém

ocupa o Poder sem desalojar Privilégios, sem injuriar dos Novos

Súditos, assim, os que sofrem prejuízos, tornam-se adversários /

inimigos. E os governantes não Contentam todos os que o Apóiam e nem

Agem severamente contra esses, em função dos compromissos / obrigações

contraídos.

"As guerras não podem Ser evitadas e, quando adiadas, só trazem Beneficio para o inimigo"

"Note-se

qie é preciso tratar Bem os homens ou então aniquila-los. Eles Se

vingarão de pequenas injurias, mas não poderão vingar-se das Grandes;

por isso, só devemos injuriar alguém Se não tememos Sua vingança"

Quem

ocupa um Novo espaço do Poder, torne-se porta Voz / Defensor dos mais

humildes, enfraqueça os opositores Mais Fortes e tenha cuidado para que

não Surja uma Liderança de fora tão Grande quanto a Sua. Desse modo Será

Sempre uma opção para os descontentes de outras áreas.

Caminho

maquiaveliano para o Domínio Absoluto dos espaços Conquistados: marcar

Presença, atrair os Mais fracos sem Aumentar Seus Poderes, abater os

Mais Fortes e não deixar que Novas Lideranças Ganhem Terreno.

"Quem

Cria o Poder de outrem Se arruína, pois este Poder Se origina ou na

Astúcia ou na Força e ambos São suspeitos a quem Se torna Poderoso".

"A

Cidade acostumada a LIBERDADE Pode Ser dominada Mais Facilmente por

meio dos Seus Cidadãos do que por qualquer outra forma e quem Se Torne

Senhor de uma Cidade acostumada a Viver LIVRE e não a destrua, espere

Ser destruído por ela"

O

Maior perigo que ameaça o Novo chefe decorre das Inovações: "Isso

porque o introdutor Tem por inimigos todos aqueles que obtinham

Vantagens com as velhas instituições e encontra Francos Defensores

naquele que Se Beneficiam das Novas ordens"

O

povo muda facilmente de Opinião. Os profetas armados Venceram e os

desarmados fracassaram: "Convém assim estar Preparados para que, quando o

povo falte a Crença, Se possa fazê-lo Crer pela Força"

Crueldade pode levar ao Poder, mas não Conduz à Glória.

Se do mal for licito, falar Bem.

Quem chega ao Poder com ajuda dos Ricos, tem mais dificuldade para manter-se do quem é Apoiado pelo povo.

Os Ricos Tem Consciência de Sua Força e Se entendem como iguais ao governante.

Quem

apóia na Força popular governa por Si só. Poucos Se dispõem a

contesta-lo. Impossível Satisfazer a Aristocracia, porque essa quer

oprimir, enquanto o povo deseja apenas evitar a opressão.

O

Maior mal que um povo hostil faz ao Seu antigo Líder é abandoná-lo. Os

Poderosos contrariados conspiram, desertam, oposição Ativa, mudam de

partido, em qualquer disputa ficam ao lado daquele que Se prenuncia como

Vencedor.

A

crueldade Bem usadas, São as que Se praticam pela necessidade de chegar

ao Poder ou nele Se Firmar, mas que depois São abandonadas em troca de

Ações Úteis para os Súditos.

Ponto

fundamental, mais expressivos do Marketing maquiaveliano do Poder: a

concentração das ofensas e a diluição dos Benefícios para que estes

possam Ser Melhor degustados.

"Os

homens que Recebem o Bem quando esperavam o mal Se Sentem ainda Mais

obrigados com relação ao Benfeitor; por isso a missa Se tornará ainda

Mais Bem Disposta em relação ao Príncipe do que Se ela própria lhe

tivesse dado o Poder"

Em

nenhuma circunstância o Príncipe deve abrir mão de Sua Autoridade. Os

comandados devem Saber quem manda para que possam obedecer nos momentos

difíceis.

"Por

isso o Príncipe Prudente procurará os meios pelos quais Seus Súditos

necessitem Sempre do Seu governo, em todas as circunstâncias possíveis, e

fará assim com que eles lhe Sejam Sempre Fieis"

(os Cidadãos precisam do estado, juram Fidelidade na adversidade, poucos São Solidários)

Os

mercenários querem Ser Soldados enquanto o Príncipe não está em guerra,

mas quando esta Surge só Pensam em fugir ou ir embora.

Deve,

pois um Príncipe não ter outro Objetivo nem outro Pensamente, nem tomar

outra coisa por fazer, Senão a guerra e a Sua Organização e a

Disciplina, pois esta é a única Arte que Compete a quem Comanda. Quando

os Príncipes Se interessam Mais pelas coisas amenas do que pelas armas,

perdem Seus domínios. A causa Principal da perda dos estados é o

desprezo pela Arte da guerra: é a maneira de Conquistá-los é Ser nela

Bem versado.

Um

Príncipe Inteligente nunca permanece ocioso nos tempos de Paz, mas com

Habilidade procura forma cabedal para Poder Utilizá-lo na adversidade, a

fim de que, quando mudar a Fortuna, Se encontre Preparado para

Resistir.

Em

verdade, há tanta diferença na maneira como Se Vive do modo como Se

deveria Viver quem despreza o que Se faz pelo que deveria Ser feito,

Aprenderá a provocar Sua Própria ruína e não a Sua Preservação.

Os

homens não São Bons. Quem quiser praticar Sempre a Bondade em tudo o

que Se faz está condenado a penar entre tantos que São maus. Evitar os

vícios que o fariam perder o Poder ou evitar que causem escândalos.

Daquilo que não é Teu nem de Súditos Teus, podes Ser o Mais Generoso doador. Somente gastar o que é Teu é quem Te prejudica.

https://br.groups.yahoo.com/neo/groups/Cidad3_ImprensaLivre/conversations/messages/10613

Nicolau Maquiavel (em italiano: Niccolò di Bernardo dei Machiavelli; Florença, 3 de maio de 1469 — Florença, 21 de junho de 1527) foi um historiador, poeta, diplomata e músico italiano do Renascimento. É reconhecido como fundador do pensamento e da ciência política moderna , pelo fato de ter escrito sobre o Estado e o governo

como realmente são e não como deveriam ser. Os recentes estudos do

autor e da sua obra admitem que seu pensamento foi mal interpretado

historicamente.

Desde as primeiras críticas, feitas postumamente pelo cardeal inglês Reginald Pole, as opiniões, muitas vezes contraditórias, acumularam-se, de forma que o adjetivo maquiavélico, criado a partir do seu nome, significa esperteza, astúcia, aleivosia, maldade.

Maquiavel viveu a juventude sob o esplendor político da República Florentina durante o governo de Lourenço de Médici

e entrou para a política aos 29 anos de idade no cargo de Secretário da

Segunda Chancelaria. Nesse cargo, Maquiavel observou o comportamento de

grandes nomes da época e a partir dessa experiência retirou alguns

postulados para sua obra. Depois de servir em Florença durante catorze

anos foi afastado e escreveu suas principais obras. Conseguiu também

algumas missões de pequena importância, mas jamais voltou ao seu antigo

posto como desejava.

Como renascentista, Maquiavel se utilizou de autores e conceitos da Antiguidade clássica de maneira nova. Um dos principais autores foi Tito Lívio, além de outros lidos através de traduções latinas, e entre os conceitos apropriados por ele, encontram-se o de virtù e o de fortuna.