Paz, amor e sorvete. Foi com esse lema
na cabeça que dois caras se juntaram para abrir uma sorveteria em um
posto de gasolina reformado em Burlington, no estado americano de Vermont. O ano era 1978. Passados doze meses, a dupla celebrou o primeiro aniversário da loja promovendo o Dia da Casquinha Gratuita. Mal sabiam eles que a Ben & Jerry’s
conquistaria apreciadores muito além das fronteiras dos Estados Unidos.
E que a distribuição gratuita de sorvetes se tornaria um evento
recorrente em vários países.
Tornar
o mundo um lugar melhor é um valor que sempre esteve enraizado nas
iniciativas da companhia. Para isso, a Ben & Jerry’s mantém o foco
nos seres humanos e no meio ambiente. Seja apoiando a agricultura familiar regional, seja doando boa parte dos lucros para projetos sociais, seja protestando contra a exploração de petróleo no Alasca.
E também através de seus sorvetes inusitados com pedaços gigantes de
recheio, onde muitos sabores foram criados a partir das sugestões das
pessoas. Paz, amor e sorvete é a premissa, que se reafirma a cada nova
ação.
Logo ao chegar no Brasil e
abrir sua primeira loja em São Paulo, a Ben & Jerry’s realizou um
divertido piquenique no meio da rua.
Na
capital Paulista, a sorveteria encontrou um ambiente humano em ponto de
ebulição, com as pessoas manifestando de diversas formas e a todo
momento um desejo de ocupar áreas públicas para tornar a cidade um lugar
melhor. E se tem algo que a Ben & Jerry’s busca é estar próxima a
quem transforma positivamente o espaço onde vive. Para isso, conta com o
social artist Rodrigo Guima, cuja missão dada
pelo próprio Jerry durante sua visita no Brasil é de trazer para perto
estes movimentos, entender suas necessidades e fazer com que cheguem
cada vez mais próximo de alcançar seus objetivos. Guima é conhecido na
roda dos movimentos desde que realizou o Aqui bate um Coração, uma intervenção urbana.
Para ajudá-lo nessa missão, uma kombi hacker
foi criada para circular pelas ruas, e de tempos em tempos estacionar
junto a esses movimentos organizados pelas pessoas para oferecer
sorvete, tomadas para recarregar celulares e até banquinhos para as
pessoas sentarem no meio da rua.
Foto © Ian Thomas
Foto © Guima
Foto © Guima
Com
exceção dos botecos ao redor, as pessoas não param por ali. Apenas
passam. Mas um grupo começou a organizar voluntariamente ocupações no
local todas as sextas ao final do dia. É o projeto A Batata Precisa de Você,
que traz atividades culturais das mais diversas vertentes para mostrar
todo o potencial do Largo da Batata e fazer um alerta para as melhorias
necessárias.
Já
foram plantadas mudas e realizadas diversas intervenções artísticas,
que trouxeram mais cores e vida ao que seria apenas um grande cimentado.
A partir das 18h, é só chegar com sua cadeira de praia, banquinho ou
rede para apreciar confortavelmente as atividades.
No dia em que o Hypeness esteve por lá, quem se apresentou foi o grupo Reza Paz.
Com
uma performance em roda que mistura teatro, tambores, cânticos e dança,
o grupo trouxe bons fluídos para o largo. Uma porção de curiosos se
juntou ao redor para apreciar.
Pouco depois do término da apresentação, a kombi da Ben & Jerry’s encostou na praça.
E
o fim do dia no Largo da Batata ganhou alguns sabores a mais.
Trabalhadores encerrando o expediente, estudantes, skatistas, ciclistas,
camelôs. Cada um se aproximando à sua maneira e logo a fila do sorvete
estava formada.
Quem
muda o mundo merece recompensa. Foi por esse motivo que a Ben &
Jerry’s esteve no Largo da Batata distribuindo gratuitamente seus
sorvetes para quem estava ali se propondo a utilizar a rua de uma forma
diferente e criativa. Dessa forma, o sorvete também passa a ser mais uma ferramenta para atrair pessoas
e tornar o momento uma oportunidade de dialogar pessoalmente com a
população sobre os objetivos dos movimentos e da importância da
participação de todos.
Na
ocasião também foi distribuído o Dim-Dim. A ideia é que, ao ganhar um
Dim-Dim, você dê ele a outra pessoa que também esteja mudando a cidade
para melhor. Cada Dim-Dim pode ser trocado por um sorvete na loja da Ben
& Jerry’s, em São Paulo.
Música,
dança e pessoas de todos os tipos ocupando o espaço público em uma
sexta-feira qualquer. Foi o que encontramos no Largo da Batata, quando
acompanhamos a movimentação da Ben & Jerry’s. Já imaginou como seria
se todo dia tivesse um pouquinho mais de paz, amor e sorvete?
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Ben & Jerry’s leva recompensa para quem está transformando Sao Paulo numa cidade mais humana
Saúde, Sorte e $uce$$o: Sempre.
