Quem acompanhou as eleições de 2024 em São Paulo se lembra bem do fenômeno Pablo Marçal. Candidato a prefeito da capital Paulista pelo nanico PRTB, o ex-coach tornou-se onipresente nas redes. “Eu vou estar até na sua geladeira”, ameaçou o político em vídeo sobre o sucesso de sua comunicação digital.
O segredo da mente milionária do influenciador, que por pouco não o colocou no segundo turno da corrida pela prefeitura da maior cidade do país, foi a promoção dos chamados “campeonatos de cortes”.
A campanha de Marçal prometia prêmios em dinheiro para quem viralizasse vídeos do candidato. Com isso, o ex-coach construiu um exército de jovens dispostos a varar noites para editar e compartilhar seus conteúdos em redes como TikTok, Instagram e YouTube.
Era uma “estratégia disruptiva”, diziam analistas políticos ao comentar, na época, a disparada do influenciador nas pesquisas eleitorais. Já o Tribunal Regional Eleitoral de São Paulo preferiu o termo “uso indevido dos meios de comunicação”, por considerar que os campeonatos feriam a legislação, e condenou Marçal a oito anos de inelegibilidade.
Corta para 2026
No ecossistema de Marçal, os editores de vídeos eram chamados de “clipadores”. Graças ao MBL, eles estão de volta nas eleições deste ano, mas com um novo nome: “corteiros”.
Acabamos de publicar uma reportagem exclusiva mostrando como o movimento repaginou a estratégia de Marçal para ampliar a presença nas redes de candidatos do Missão, partido fundado pelo MBL e pelo qual Renan Santos disputa a Presidência da República.
Desde o início de 2025, políticos e assessores ligados ao partido estão construindo uma “máquina de cortes” para tentar repetir o fenômeno Marçal. A isca lançada para engajar a juventude nessa empreitada também é a promessa de lucro financeiro.
Ao contrário do ex-coach, porém, os fundadores do MBL não oferecem dinheiro do próprio bolso, mas a possibilidade de obter aquela bufunfa com a monetização dos conteúdos pelas redes sociais – ou seja, ter um número grande de visualizações e receber dinheiro das big techs.
Parece uma jogada de mestre, mas, para especialistas em direito eleitoral ouvidos pelo Intercept Brasil, a sacada pode criar sérios problemas para os “meninos” do Missão na Justiça Eleitoral. A chave para o fracasso está justamente na decisão que condenou Marçal.
Na nossa reportagem, também revelamos o envolvimento direto de políticos como Renan Santos e o deputado federal Kim Kataguiri no incentivo a obter renda por meio dos cortes e desvendamos a engenharia construída pelo partido do MBL para estimular a viralização de vídeos políticos.
Confira a reportagem no link abaixo – antes que um vídeo do Renan Santos também ameace aparecer dentro da sua geladeira.
